汰漬“多嘴污漬”廣告網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷

1、汰漬網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷汰漬網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷多嘴污漬出世多嘴污漬出世2008年2月，在美國(guó)職業(yè)橄欖球賽“超級(jí)碗”決賽的日子里，美國(guó)電視臺(tái)播放了一條汰漬“會(huì)說(shuō)話的污漬”的廣告：一個(gè)小伙子在和別人見(jiàn)面的時(shí)候，他襯衣上有一小塊不雅觀的污漬在旁邊一個(gè)勁兒地說(shuō)話，分散了對(duì)方的注意力。接下來(lái)的廣告中，介紹了“汰漬神奇強(qiáng)力去污筆”產(chǎn)品的功能：“汰漬神奇強(qiáng)力去污筆”可以幫助驅(qū)除新鮮食物及飲料污漬。在廣告的結(jié)尾，去污筆現(xiàn)身，輕松地抹了幾下，污漬就沒(méi)有了，充分詮釋了“

2、立即讓污漬閉嘴”的廣告主題?！拔蹪n”開(kāi)始成長(zhǎng)“污漬”開(kāi)始成長(zhǎng)由于“會(huì)說(shuō)話的污漬”這則廣告具有趣味性，見(jiàn)到該廣告的受眾覺(jué)得很有意思，廣告有趣滑稽的創(chuàng)意，使受眾有再次觀看及與好朋友分享的欲望，但電視廣告的播放時(shí)間及為有限，使很多想再觀看及與朋友分享的受眾不能方便及時(shí)的完成，因此汰漬微型網(wǎng)站橫空問(wèn)世，來(lái)供網(wǎng)民們隨時(shí)的觀看會(huì)說(shuō)話的“污漬”，同時(shí)網(wǎng)站還有與其他視頻網(wǎng)的主動(dòng)鏈接，使網(wǎng)民方便的傳給更多的朋友。微型網(wǎng)站上，不僅設(shè)有專門的看電視版塊，讓網(wǎng)

3、民們隨時(shí)觀看會(huì)說(shuō)話的的“污漬”以及與其他網(wǎng)站的鏈接，同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)民們創(chuàng)造屬于自己的“會(huì)說(shuō)話的污漬”，即上傳自己的圖像，使其化身為污漬，加入自己的聲音(可以打800免費(fèi)電話直接實(shí)現(xiàn))，簡(jiǎn)單的步驟把自己轉(zhuǎn)化成一個(gè)活靈活現(xiàn)的污漬。這種較高度的參與過(guò)程讓網(wǎng)民非常興奮，并主動(dòng)的將該消息傳達(dá)給身邊的朋友，而且網(wǎng)站每天會(huì)提供1000份獎(jiǎng)品，包括iPod等等，來(lái)吸引和鼓勵(lì)用戶參加活動(dòng)。“污漬”一舉成名“污漬”一舉成名“污漬”在成長(zhǎng)壯大的過(guò)程中，主辦方又推

4、出了“污漬”選舉大賽活動(dòng)，即：凡參與創(chuàng)造“會(huì)說(shuō)話的污漬”都可以參加“一舉成名”的網(wǎng)上競(jìng)賽，獲獎(jiǎng)的廣告會(huì)在黃金時(shí)段的電視節(jié)目中播出。這一網(wǎng)絡(luò)選拔，電視播放的競(jìng)賽活動(dòng)，充分吸引和鼓勵(lì)了網(wǎng)民來(lái)參加此次活動(dòng)，更加提升了網(wǎng)民對(duì)本次病毒營(yíng)銷活動(dòng)的參與性和積極性，來(lái)了一個(gè)漂亮的網(wǎng)絡(luò)、電視完美“二重奏”?！拔蹪n”變身“污漬”變身在“污漬”一舉成名之后，它逐漸演變成為更有生命力的“怪物”，以多種形式到達(dá)人們的生活中。就像《長(zhǎng)江七號(hào)》中的七仔，流氓兔、維尼

5、熊等產(chǎn)物一樣，以多種形式滲透到人們的生活中。微型網(wǎng)站上有專門的下載版塊，提供了視頻下載、污漬鈴聲、污漬MP3、壁紙下載、污漬圖標(biāo)下載等等，方便用戶收藏和傳播，采取多方位、多渠道的整合方式觸碰消費(fèi)者，讓他們感覺(jué)到該活動(dòng)時(shí)時(shí)都在身邊，處處都能感到該活動(dòng)的氣息。明星的“污漬”明星的“污漬”“看看名人們?nèi)绾握f(shuō)”是微型網(wǎng)站的另一個(gè)版塊，是從明星的角度來(lái)看待這個(gè)“污漬”活動(dòng)。名人廣告、名人代言在社會(huì)上非常普遍，大部分都給人很商業(yè)的味道，而“看看名人

6、們?nèi)绾握f(shuō)”版塊，則是從生活，社會(huì)文化的角度來(lái)觀察、探尋名人的反映。這一探尋結(jié)果會(huì)讓平民們有種更親近、親切的感覺(jué)，即：“他”和“她”還有我都在玩變身污漬的游戲，或是我跟明星都在參與這種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并且我們的“污漬”形象都有獲獎(jiǎng)。讓平民百姓們感覺(jué)到，原來(lái)我們和名人們的最近的生活方式很接近或是原來(lái)我們有如此一致的話題!“污漬”故事“污漬”故事“故事上傳及匯編”是該網(wǎng)站的又一個(gè)版塊，是一個(gè)富于web2.0色彩的功能區(qū)，是邀請(qǐng)網(wǎng)民們上傳自己與“污漬