韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、韓國(guó)的大企業(yè)對(duì)韓國(guó)在近40年的飛速發(fā)展有著功不可沒(méi)的關(guān)系。本文以韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)為個(gè)案，用跨國(guó)的視角來(lái)研究其企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立與塑造。分析總體上從三個(gè)方面展開(kāi)，他們分別是韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)的韓國(guó)本土特色的企業(yè)文化、品牌管理的各種謀略指導(dǎo)、以及對(duì)外傳播策略。
　　 樂(lè)天集團(tuán)作為韓國(guó)大企業(yè)發(fā)展成功的個(gè)案，體現(xiàn)了韓國(guó)文化以及與此相關(guān)的堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)的樂(lè)天企業(yè)文化，以及這種企業(yè)文化的統(tǒng)一性。在品牌管理上，對(duì)比了其他大企業(yè)品牌管理的各種典型案例，分析樂(lè)

2、天在基于食品業(yè)、觀光業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上進(jìn)行的品牌內(nèi)部統(tǒng)一協(xié)調(diào)架構(gòu)，以及樂(lè)天品牌管理中事業(yè)多角度化的成功之道。在傳播方式上，樂(lè)天建造的世界第一高樓——韓國(guó)國(guó)際商務(wù)中心成為矚目的焦點(diǎn)，使樂(lè)天集團(tuán)不斷成為事件的制造者而達(dá)到“軟傳播”的效果；此外樂(lè)天在涉及多渠道的整合營(yíng)銷傳播模式上做了不少的努力，在EDS互動(dòng)式視頻網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域也有嶄新的開(kāi)拓，并且以統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)不斷地使受眾被“樂(lè)天”。這些從企業(yè)文化、企業(yè)品牌管理到企業(yè)的對(duì)外傳播策略的經(jīng)驗(yàn)對(duì)