株硬集團公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、經濟全球化是世界經濟發(fā)展中不可逆轉的趨勢，我國加入世貿組織后，國內硬質合金市場呈現(xiàn)出激烈的競爭格局，不同企業(yè)的產品差異越來越小，使得品牌競爭成為市場競爭的主流形式。硬質合金生產企業(yè)要想在國內外知名品牌眾多的市場競爭大戰(zhàn)中生存，就必須打造自己的強勢品牌。根據(jù)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，理性選擇品牌競爭實施策略，加強品牌管理，以品牌參與競爭，以品牌贏得競爭。 株硬集團公司作為國內硬質合金市場上的龍頭企業(yè)，如何應對競爭環(huán)境的變化，通過制定科學

2、合理的品牌戰(zhàn)略來確保企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是亟待解決的問題。因此，需要在深入研究、探討硬質合金品牌競爭的特殊規(guī)律的基礎上，結合硬質合金市場特征和營銷戰(zhàn)略模式來制定株硬集團公司品牌戰(zhàn)略及其實施策略。 本文以株硬集團公司品牌戰(zhàn)略為研究對象，通過查閱大量文獻資料、開展市場調研等方法對國內外行業(yè)形勢及企業(yè)內部環(huán)境進行戰(zhàn)略分析論證了企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性及意義。在對品牌及品牌戰(zhàn)略理論進行深入探討的基礎上，結合現(xiàn)代品牌理論新趨勢，對株硬集團公

3、司的經營發(fā)展現(xiàn)狀進行了相關分析，在此基礎上從品牌戰(zhàn)略發(fā)展的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境、企業(yè)內部資源等方面做了詳細分析，最后通過SWOT分析法總結了株硬集團公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，為品牌戰(zhàn)略的制定和實施提供了基礎。首先確定了品牌戰(zhàn)略制定的基本原則和步驟，并從質量創(chuàng)品牌戰(zhàn)略、科技創(chuàng)品牌戰(zhàn)略和服務創(chuàng)品牌戰(zhàn)略三個方面制定了株硬集團公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。最后從以上幾個方面，提出了株硬集團公司實施品牌戰(zhàn)略的相關建議和措施。 希望通過本