美團網網絡營銷策略淺析-畢業(yè)論文

1、1美團網網絡營銷策略淺析摘要隨著信息科技的進步，互聯網已經成為生活不可或缺的一部分。從公司及行業(yè)角度來看，電子商務的普及，網絡營銷被接納為一種新興的營銷方式，使公司的經營理念和營銷方式發(fā)生了革命。從消費者角度來看，許多人在購物、飲食、娛樂、找工作等多方面都依賴網絡。同時，團購網站隨著互聯網的普及，從2010年開始如雨后春筍般出現，走在了電子商務網絡購物前沿地帶。網絡團購是電子商務發(fā)展的產物，是一種新的營銷模式。它不僅為商家提供了一個高效

2、的推廣平臺，而且它以低成本、高效便捷的優(yōu)勢，成為新的消費方式。本文從戰(zhàn)略營銷的高度，以美團網為例，以市場網絡營銷相關理論為基礎，通過介紹美團網公司的產品和服務，盈利模式及行業(yè)地位等發(fā)展現狀，對美團網的網絡營銷現狀及存在問題的分析，提出了美團網的網絡營銷策略。為了制定行之有效的網絡營銷策略，本文首先對窩窩團公司的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢進行了詳盡分析，了解了窩窩團公司目前的網絡營銷環(huán)境，為網絡營銷策略的制定提供了一定的基礎工作。從宏觀環(huán)

3、境來看，我國網絡用戶、網絡軟硬件設施和網絡技術都發(fā)展迅速，為美團網開展網絡營銷提供了一定的設施基礎和顧客基礎。關鍵詞：關鍵詞：團購美團網網絡營銷營銷策略Commented[U1]:此部分內容抄襲，正文中沒有相應內容1第一章緒論1.1研究背景二十一世紀是經濟快速發(fā)展的年代，經濟全球化，信息科技席卷全球，以互聯網為核心的計算機網絡技術的快速發(fā)展、應用改變了信息的分配和接受方式。截至到2015年6月底我國網民規(guī)模達6.68億，互聯網普及率為4

4、7.9%?；ヂ摼W在整體環(huán)境、互聯網應用普及和熱點行業(yè)發(fā)展方面取得的進步，很大程度的推動了社會進步、企業(yè)經濟的發(fā)展及人們生活和工作方式的改變。網絡營銷作為一種新的營銷模式已成為企業(yè)重要的營銷手段，自電子商務誕生以來，企業(yè)以及產品通過各種模式的網站在互聯網上展開激烈的競爭，網絡營銷也越來越成為企業(yè)飛速發(fā)展、擴大其影響力的營銷手段之一。網絡營銷已經成為了一種趨勢，企業(yè)通過網絡營銷這個高效的平臺向人們推廣產品，它以低成本、低價格、低折扣和高效便

5、捷的優(yōu)勢，滿足人們網絡消費的欲望，使企業(yè)達到成本最小化，利潤最大化。所以越來越多的企業(yè)開始重視網絡營銷，并將其作為重要的營銷策略來發(fā)展。網絡營銷在發(fā)達國家已經為一個成熟的網絡營銷應用行業(yè)，由于我國網絡營銷起步相對較晚，盡管也已經被許多企業(yè)所采用，但是在操作方法和理論上還處于發(fā)展階段，并沒有非常權威的理論指導和相關的行業(yè)規(guī)范，許多企業(yè)在利用網絡營銷開展營銷活動時存在有大量誤區(qū)，其中還包括一些知名的大型企業(yè)，甚至一些專業(yè)營銷服務人員對網絡營