香草招聘網(wǎng)紅代言人傳播方案

1、不一樣的招聘平臺，就要不一樣的代言人香草招聘網(wǎng)紅代言人傳播方案,集團 . C端市場部,目錄,項目概覽網(wǎng)紅代言的價值項目策劃傳播策略項目預(yù)算,網(wǎng)紅是什么,“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注并走紅的人現(xiàn)階段，網(wǎng)紅更多是指在某一個或某幾個平臺輸出內(nèi)容并擁有大批固定粉絲的群體,網(wǎng)紅,粉絲體量大粉絲黏性高,可操作性強,粉絲群體與品牌目標用戶匹配,可操作性強性價比高,網(wǎng)紅群體形象與香草招聘

2、品牌形象相符,項目概覽,網(wǎng)紅代言人項目是以“網(wǎng)紅”為傳播載體，基于微博、微信、美拍等新媒體平臺，高頻率、有節(jié)奏地傳遞香草招聘年輕化、接地氣、有夢想、愛奮斗的品牌主張。直擊目標用戶群體，提升香草招聘的品牌影響力和目標用戶對品牌的歸屬感。針對“網(wǎng)紅”本身的話題性進行事件包裝并在新媒體與傳統(tǒng)媒體上進行二次傳播，使傳播效果最大化,網(wǎng)紅代言的價值——背景,,,網(wǎng)紅的粉絲大都在50萬左右，任意一條視頻在單一平臺播放量都會超過10萬＋,Papi醬

3、事件，先獲得邏輯思維投資，估值3個億，一條廣告拍出1200萬高價，后被廣電封殺,網(wǎng)紅代言的價值——時機,網(wǎng)紅自出現(xiàn)以來一直是社會關(guān)注的熱點,“Papi醬事件”將網(wǎng)紅的話題性推向了新高度,作為網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果，網(wǎng)紅的話題很容易引發(fā)關(guān)注,Papi醬和羅振宇的“結(jié)合”以及被封殺的事件引發(fā)了全社會的討論，“網(wǎng)紅”的熱度達到前所未有的高度，此時借勢，以積極向上的方式“玩”網(wǎng)

4、紅，可以事半功倍。,網(wǎng)紅代言的價值——精準高效,網(wǎng)紅粉絲群體特性,,,,香草招聘目標用戶特征,年輕，追趕潮流有夢想，渴望成功學(xué)歷集中在二本以下與網(wǎng)紅粉絲群體高度吻合,網(wǎng)紅在新媒體平臺上的號召力巨大，可以有效觸及目標用戶病毒視頻等在線傳播方式非常靈活，可以直接帶動業(yè)務(wù)增長除了網(wǎng)紅自制內(nèi)容之外，網(wǎng)紅代言本身也可以包裝成品牌營銷事件,項目策劃——方式,網(wǎng)紅自制病毒視頻,品牌營銷事件包裝,+,選擇10個左右的網(wǎng)紅作為香草 招

5、聘的代言人由10名網(wǎng)紅自行制作有關(guān)于香 草招聘的病毒視頻并在各自的 平臺上進行發(fā)布（發(fā)布頻次為 1天1條）制作單獨的wap頁面以放置病 毒視頻并置入可以直接跳轉(zhuǎn)到 香草招聘平臺的鏈接,網(wǎng)紅代言人事件的娛樂性、 社會性包裝在招聘平臺上紛紛請大牌明 星代言，狂投廣告的形勢下 香草招聘的另辟蹊徑在“papi醬事件”的影響下 網(wǎng)紅還可以這么玩兒，傳遞

6、正 能量價值觀,項目策劃——渠道,按照品牌傳播和數(shù)據(jù)導(dǎo)流兩個目的，項目渠道的選擇如下,,品牌傳播,微博微信大號發(fā)聲,媒體鋪量傳播,網(wǎng)紅、用戶的自傳播,多平臺整合集中傳播能夠迅速提升品牌的知名度，并確立比較鮮明的品牌形象,讓目標用戶對品牌有比較強的歸屬感但是，單純的傳播并不能直接為香草招聘帶來流量,,,數(shù)據(jù)導(dǎo)流,wap頁面置入跳轉(zhuǎn)鏈接,服務(wù)號內(nèi)置入投票鏈接,香草招聘平臺內(nèi)置投票頁面,由于網(wǎng)紅粉絲粘性較高，網(wǎng)紅在視頻中呼吁粉絲

7、關(guān)注香草的服務(wù)號為自己投票很容易引起粉絲的積極參與獲得最高票數(shù)的網(wǎng)紅將得到萬元大獎單獨制作WAP頁面在朋友圈等平臺傳播,項目策劃——排期與節(jié)奏,,,,,4月20日-4月26日 前期準備,4月27日-4月30日 項目預(yù)熱,5月3日-5月20日 話題引爆,5月3日-5月20日 后續(xù)推廣,Wap頁面準備網(wǎng)紅人選&腳本敲定病毒視頻開始制作預(yù)熱素材準備微信大號、香草招聘雙微準備傳統(tǒng)媒體與自媒體溝通,香草招聘大批選用網(wǎng)

8、紅代言人消息放出香草招聘雙微、大號、網(wǎng)紅雙微、傳統(tǒng)媒體等平臺統(tǒng)一發(fā)聲進行預(yù)熱病毒視頻修改、定稿各類稿件準備,病毒視頻以1天1條的頻率集中發(fā)布各渠道統(tǒng)一推送，形成引爆網(wǎng)紅號召粉絲關(guān)注香草招聘網(wǎng)微信公眾號投票（點贊）Wap頁面?zhèn)鞑?將發(fā)布視頻進行整合，進行二度傳播后續(xù)新聞稿件、新媒體素材傳播選擇反響強烈的病毒視頻重點傳播與網(wǎng)紅簽訂代言合約并進行傳播,傳播策略——媒體選擇,雙微聯(lián)動/視頻平臺/傳統(tǒng)媒體,香草招聘雙微+微博微信