中國電影國際網(wǎng)絡(luò)營銷研究

1、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)l n N 。c l u N { v 承s 葉O FF I N A N 旺＆E C 。N O M B論文題目( 中文)學(xué)校代碼—— 密級(jí)—— 中圖分類號(hào)—— U D C ——碩士學(xué)位論文 M A S T E RD I S S E R T A T I o N中國電影國際網(wǎng)絡(luò)營銷研究論文題目豎! ! ! 竺! ! ! ，! 型! ! 竺! ! ! ! ! ! 業(yè)竺! ! ! ! 堅(jiān)塑! 箜里1 1 1 1 蘭‘坐!( 英文)作

2、者 鱟整 導(dǎo) 師 舒劍申請(qǐng)學(xué)位 碩士 培養(yǎng)單位 國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院學(xué)科專業(yè) 里墮塑塹 研究方向 跨境電子商務(wù)二。一七年六月目 錄1 引言?????????????????????????????．11 ．1 研究背景和意義?????????????????????．11 ．2 國內(nèi)外相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述????????????????．11 ．2 ．1 國際市場營銷環(huán)境相關(guān)的理論及文獻(xiàn)?????????．．11 ．2 ．2 國際市場營銷策略相關(guān)

3、的理論及文獻(xiàn)?????????．．21 ．2 ．3 電影國際營銷策略相關(guān)的理論及文獻(xiàn)?????????．．31 ．2 ．4 電影網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的理論及文獻(xiàn)???????????．．41 ．3 概念界定????????????????????????．61 ．3 ．1 “電影”概念界定???????????????????61 ．3 ．2 “國際網(wǎng)絡(luò)營銷”的概念界定??????????????61 ．4 研究思路與方法???????????

4、??????????．72 中國電影行業(yè)現(xiàn)狀分析?????????????????????82 ．1 中國電影行業(yè)概述????????????????????．82 ．2 中國電影出口表現(xiàn)????????????????????????．1 43 中國電影國際網(wǎng)絡(luò)營銷問題分析????????????????．．2 23 ．1 國際網(wǎng)絡(luò)營銷觀念淡薄??????????????????2 23 ．1 ．1 制片方不重視海外市場???????

5、????????．2 23 ．1 ．2 制片、發(fā)行和放映相互分離?????????????．2 23 ．1 ．3 海外受眾定位不清?????????????????．2 33 ．2 電影內(nèi)容無法有力支持營銷過程??????????????2 43 ．2 ．1 電影的形式與內(nèi)容常處于失衡狀態(tài)??????????．2 53 ．2 ．2 部分電影案例對(duì)比分析???????????????．2 53 ．3 國際網(wǎng)絡(luò)營銷渠道難以選擇利用?????

6、?????????2 63 ．3 ．1 海外網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的問題分析????????????．2 63 ．3 ．2 存在文化折扣???????????????????．2 84 中國電影國際網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)策分析????????????????．．3 04 ．1 以觀眾為導(dǎo)向，重視國際網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)???????????3 04 ．2 增強(qiáng)電影內(nèi)容的普適性??????????????????3 14 ．3 營銷渠道和營銷策略多元化????????