中國電影國際網絡營銷研究.pdf

1、電影行業(yè)是文化產業(yè)的一部分，電影產品走出國門，進入海外市場，本就利于弘揚一國的文化，在國際上樹立自己的形象，同時也能夠取得一定的經濟利益。近幾年來，由于中國電影市場的飛速發(fā)展，在全球市場中的地位也進一步提升，中國電影本身也因此得到了一個很好的外部環(huán)境。雖然海外票房等數據還沒有相應地大幅增長，比如海外票房占全球總票房的比重仍處于較低水平，但未來前景仍然被許多人看好。因此故本文希望進行更深層次的研究。
　　首先，通過翻閱大量文獻資料，

2、發(fā)現之前大部分文獻主要集中于兩個角度研究中國電影存在的問題，其一是海外銷售，或出口角度，其二是營銷角度，結合時代的變化趨勢，更多分析網絡營銷中的問題，故本文希望能綜合這兩個角度，即從國際網絡營銷角度研究中國電影的發(fā)展和變化。其次，通過大量的數據搜集和分析工作，歸納中國電影的總體概況，以及在出口和營銷方面的現狀，并據此提出3項在國際網絡營銷方面存在的主要問題，分別是理念、內容（產品本身）和渠道。最后，針對存在的問題提出相應的對策。本文的主