在比較中解讀中國(guó)國(guó)家形象片傳播效果——以中韓兩國(guó)國(guó)家形象片為例

1、 在比較中解讀中國(guó)國(guó)家形象片傳播效果 ——以中韓兩國(guó)國(guó)家形象片為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：張梓言 指導(dǎo)教師：歐陽(yáng)照 副教授 專 業(yè)：新聞學(xué) 學(xué)科門(mén)類：文 學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一四年四月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 2011 年中國(guó)首部國(guó)家形象片登陸美國(guó)，引起了世界的高度關(guān)注，面對(duì)來(lái)自全球化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇中所遭遇的形象危機(jī)，再一次彰顯了中國(guó)政府在國(guó)家形象建構(gòu)層面的又一次努力與嘗試。

2、國(guó)家形象片已不僅僅是一部簡(jiǎn)單意義上的影像文本，最重要的是在影像符號(hào)背后其所富含的政治涵義和文化涵義。本研究從傳播學(xué)角度，采用個(gè)案研究和對(duì)比研究方法，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象片的傳播效果進(jìn)行分析，重點(diǎn)對(duì)中韓兩國(guó)國(guó)家形象片進(jìn)行分析比較，探析中國(guó)國(guó)家形象片中存在的不足和問(wèn)題，并將現(xiàn)代企業(yè)管理中 CIS 系統(tǒng)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）這一理論與國(guó)家形象片中影像符號(hào)的定位與選擇相結(jié)合，提出“中國(guó)形象符號(hào)”，為中國(guó)國(guó)家形象片的定位與突破提供相關(guān)的建議。 本研究主要分為

3、七大部分。研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究目的和研究意義以及具體的研究方法將在緒論部分進(jìn)行相關(guān)闡釋。第二部分包括國(guó)家形象概念與內(nèi)涵、符號(hào)學(xué)理論與 CIS 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理論的基本理論解析。第三部分為中韓兩國(guó)國(guó)家形象片的概述。第四部分將從敘事語(yǔ)言、內(nèi)容主題、表現(xiàn)手法等方面對(duì)兩國(guó)宣傳片的宣傳要素進(jìn)行解讀；第五六部分以中國(guó)國(guó)家形象片（人物篇）與韓國(guó)國(guó)家形象片作為樣本，進(jìn)行對(duì)比研究分析。以筆者進(jìn)行的小范圍的問(wèn)卷調(diào)查定量研究作為輔助資料；并根據(jù)索緒爾提