基于網(wǎng)絡銷售平臺的b2c電子商務企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究

1、基于網(wǎng)絡銷售平臺的B 2 C 電子商務企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究學位論文完成同期：型絲：生：生指導教師簽字：盎蛐、答辯委員會成員簽字：R E S E A R C H o N T H E C O M P E T I T I V E S T R A T E G YO F B 2 C E ．C O M M E R C E S A L E S P L A T F O R MB A S E D O N N E T W O R KA b s t r a c

2、tI n 2 0 15 ，”N P C a n dC P P C C ”p e r i o d ，L iK e q i a n gP r i m eM i n i s t e r ”I n t e r n e t + I ．t h e o r y ，e n c o u r a g e t h e i n t e g r a t i o n o f t r a d i t i o n a l e n t e r p r i s e s a

3、 n d t h e I n t e m e t ，t h ed e v e l o p m e n t p o t e n t i a lo f B 2 C e - c o m m e r c eb e g a n t ob er e c o g n i z e d b ys o c i e t y ．B 2 C e l e c t r o n i cc o m m e r c e n o to n l y h a s t h ea

4、d v a n t a g e o f l o w c o s t ，h i 出e f f i c i e n c y ，b u ta l s or e d u c et h en e t w o r kr e t a i l e r se n t r yb a r r i e r s ，p r o m o t et h ec h a n g eo fm o d eo fe l e c t r o n i c c o m m e r c

5、 ea n do n l i n e s h o p p i n g m a r k e te x p a n s i o n ．A t p r e s e n t ，t h e B 2 Cm a r k e th a s b e c o m et h em a i nd r i v e ro f o n l i n es h o p p i n gi n d u s t r y ．I se x p e c t e di n2 0 1

6、5 ，B 2 C a c c o u n t e d f o ri nt h eo v e r a l lm a r k e ts i z eo fo n l i n es h o p p i n gi nt h ep r o p o r t i o no fm o r e t h a nC 2 C ．B 2 Ce l e c t r o n i c c o m m e r c e a l s o b r i n g s t h e e

7、 - c o m m e r c e m a r k e t e n v i r o n m e n t ，b u s i n e s s m o d e l ，r e s u l t i n gi na v a r i e t yo f p a y m e n tf o r m ，l o g i s t i c s ，i n f o r m a t i o nf l o wa n dc a s h f l o w s e g m e

8、n t a t i o n ，a n d s e p a r a t i o n o fb u s i n e s s f l o w , l o g i s t i c s ，a n dm a k et h ei n d u s t r y c o m p e t i t i o ni s m o r ei n t e n s e ．T h e r e f o r e ，i ti s v e r yi m p o r t a n tt

9、 or e s e a r c h t h eB 2 C e - c o m m e r c ee n t e r p r i s ec o m p e t i t i o ns t r a t e g y ．T h i s p a p e r i sd i v i d e d i n t os i x p a r t s ：T h e f i r s t p a r t i s i n t r o d u c t i o n ．I t

10、 m a i m i n t r o d u c e s t h er e s e a r c h b a c k g r o u n d ，r e s e a r c hp u r p o s e ，r e s e a r c h s i g n i f i c a n c e ，a n ds u m m a r i z e st h e r e s e a r c hs t a t u so f B 2 Ce - c o m m e

11、 r c e ，a tt h es a m e t i m e ，t h er e s e a r c hm e n t a l i t ya n d t h er e s e a r c hm e t h o d o f t h i sp a p e r a n d r e s e a r c hi n n o v a t i o n p o i n t s o f t h i sp a p e r ．T h e s e c o n

12、dp a r ti st h ec o r e c o n c e p t sa n dr e l a t e d t h e o r y ．T h ec o n c e p t o f e l e c t r o n i cc o m m e r c e ，s t a g eo fd e v e l o p m e n ta n dm a r k e tc h a r a c t e r i s t i c sa r e i n t

13、r o d u c e d ，a n dt h eo p e r a t i o n m o d e o f B 2 C e - c o m m e r c e s a l e s p l a t f o r m b a s e do n n e t w o r k ．T h e t h i r dp a r t i sc u r r e n ts i t u a t i o no fd e v e l o p m e n to fB