戶外新媒體平面廣告的互動(dòng)性研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得云洼王些太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：豫i 菊冬 簽字日期：沁J 7 年> 月知日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解云洼王些太堂有關(guān)

2、保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)丞洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明)學(xué)位論文作者簽名：礪雨灸簽字日期：如- 7 年) 月如日刷隘轢厲骨 ∥，∥7 ( I簽字日期：力，7 年> 月九日摘要互動(dòng)性是戶外新媒體平面廣告的一個(gè)重要特征，也是受眾與傳播者之間互相

3、溝通的橋梁。戶外新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，利用戶外新媒體及新的技術(shù)手段促使廣告創(chuàng)意的升級(jí)，創(chuàng)造開(kāi)放式、互動(dòng)式的平面廣告，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性并參與互動(dòng)體驗(yàn)，成為互動(dòng)性戶外新媒體平面廣告的重中之重。本文以戶外新媒體平面廣告的互動(dòng)性為研究對(duì)象，首先介紹了戶外新媒體的概念、特點(diǎn)，平面廣告互動(dòng)性的主要形式及戶外新媒體對(duì)其的影響；其次從多感官互動(dòng)性、創(chuàng)意為主的互動(dòng)性和多元化表現(xiàn)的互動(dòng)性三個(gè)方面探討了戶外新媒體平面廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)策略，并總結(jié)