都市報財經(jīng)專刊的營銷戰(zhàn)略及對策研究——以重慶商報創(chuàng)富周刊為例

1、重慶工商大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確的方式標明。本人完全意識到本聲明學位論文版權使用授權書曠日本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱

2、。本人授權重慶工商大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于 ，I1 、保密口，在 年解密后使用本授權書。2 、不保密阢( 請在以作者簽名導師簽名釤月／曠。日／ ：6 月妒目錄I I I I l l l l I l r l l l l I I I I I I IJ I I I I lY 2 13 3 1 6 9摘要??????????????????

3、??????????????．．?????．．．???IA B S T R A C T ?????????????????????????????????????????I I第l 章緒論????．?????????．???．??????????????．．11 ．1 研究背景與選題依據(jù)?????????????????????????．．11 ．2 研究目的和創(chuàng)新點???????????????????????????11 ．3 國內

4、外研究動態(tài)及評析???????????????????????．??21 ．4 邏輯框架及研究方法??????????????????????????3第2 章都市報專刊發(fā)展及媒介營銷理論解析?????????????????52 ．1 都市報?？慕缍???????????????????????????52 ．2 都市報專刊的發(fā)展流變?????????????????????????62 ．2 ．1 ?？某霈F(xiàn)及興起背景分析????

5、????．????????????62 ．2 ．2 國內報紙?？陌l(fā)展現(xiàn)狀?????????????????????．82 ．2 ．3 財經(jīng)類專刊的興起????????????????????????．92 ．3 媒介營銷理論????????????????????????????．．1 12 ．3 ．1 媒介營銷理論解析??????????????????一?????1 l2 ．3 ．2 媒介營銷理論發(fā)展演變?????????????

6、????????．．1 2第3 章《重慶商報．倉Ⅱ富周刊》運營模式???????????????????1 43 ．1 《重慶商報·創(chuàng)富周刊》的產(chǎn)生和發(fā)展???????????????????1 43 ．2 《重慶商報·創(chuàng)富周刊》傳播現(xiàn)狀透視?．?????????????????．1 4． 3 ．2 ．1 內容概述?．?_ _ ．．：．．．．?．．?。¨???????????．?- ?????：?1 43

7、．2 ．2 多樣化的傳播渠道????????????????????????1 53 ．3 樹立內容為王、兼具責任的媒介營銷核心思想??????????????一1 63 ．3 ．1 強化傳播主體的觀念意識???????????????????????1 63 ．3 ．2 財經(jīng)專刊的專業(yè)化和“去專業(yè)化”?????????????????1 73 ．3 ．3 妥善處理?？侣勁c廣告的關系，保證新聞獨立性??????????1 83 ．3

8、．4 充分重視讀者需求方面的市場調查?????????????????1 9第4 章《重慶商報·創(chuàng)富周刊》營銷理念及現(xiàn)狀分析??????????????2 04 ．1 全媒體時代，建立多位立體的營銷模式?????????????????．．2 04 ．1 ．1 技術的融合???????????????????????????2 04 ．1 ．2 內容的匯合???????????????????????????2 l4 ．1 ．