老來壽生物公司保健品營銷模式研究

1、原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。論文作者簽名 E t 期：l 』目Z 里關于學位論文使用授權的聲明本人完全了解山東大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子

2、版，允許論文被查閱和借閱；本人授權山東大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文和匯編本學位論文。( 保密論文在解密后應遵守此規(guī)定) 黼?：華～他一一袖． 必山東人學碩十學位論文A B S T R A C TT h e C h i n e s eh e a l t h yp r o d u c ti n d u s t r yi s a l le m e r g i n gi n

3、 d u s t r ya n dh a s d e v e l o p e dr a p i d l yi nr e c e n ty e a r s ．B u tm o r ea n dm o r eC h i n e s ec o m p a n i e sa n d t h ei n t e r n a t i o n a le n t e r p r i s e s e n t e r t h i sm a r k e ta

4、l o n g w i t } 1C h i n a j o i n i n g W T O ．T h e m a r k e t i n gp a R e m h a sb e c o m e t h e s a m ea n d t h e c o m p e t i t i o n i s m o r ei n t e n s i v e ．T h i s a r t i c l e t a k e s t h em a r k

5、e t i n gp a t t e r no ft h e L o n g —l i v e db i o l o g i c a lc o m p a n ya s t h er e s e a r c h o b j e c t a n dr e s e a r c h e st h e u n i q u em a r k e t i n gp a t t e r n ．I th a st h ei m p o r t a n

6、t s t r a t e g i c s e n s et o t h eh e a l t h ye n t e r p r i s e ’Sl o n g —t e r md e v e l o p m e n ta n dh a sv e r yi m p o r t a n t a p p l i c a t i o nv a l u e t ot h e L o n g - l i v e db i o l o g i c

7、a lc o m p a n y a n do t h e rh e a l t h y p r o d u c t e n t e r p r i s e s ．T h i sa r t i c l em a i n l yu s e sm e t h o do fq u a l i t a t i v ei n v e s t i g a t i o n ，c o m p a r i s o n r e s e a r c h ，t

8、 h e o r ya n d p r a c t i c e ’S u n i o n ．I tq u a l i t a t i v e l ya n a l y s e s t h eC h i n e s e h e a l t h y p r o d u c tm a r k e t ’Sp r e s e n ts i t u a t i o n ，t h eh e a l t h yp r o d u c tm a r k

9、 e t i n gp a t t e r nc h a r a c t e r i s t i c sa n di t st h ed e v e l o p m e n t t e n d e n c y ．I ta l s oc o m p a r e st h et r a d i t i o n a lm a r k e t i n gp a t t e r na n dt h ee m e r g i n g m a r k

10、 e t i n gp a t t e r n ．I nt h i s f o u n d a t i o n ，i t h a sa n a l y z e dt h es o c i a le n v i r o n m e n ti n w h i c h t h e L o n g —l i v e d b i o l o g i c a l c o m p a n y ’S e x i s t i n g ，t h e m a

11、 r k e t i n g p a t t e r n ’Sa c h i e v e m e n ta n dt h ee x i s t e n c eq u e s t i o n ，a n d h a sc a r r i e do n t h ei n n o v a t i o nd e s i g nf o rm a r k e t i n gp a t t e r n ．T h ei n n o v a t i o n

12、 o f t h i sa r t i c l ei s i t h a s f o u n d e dt h em a r k e t i n gp a t t e r nw h i c hc o n f o r m st ot h eL o n g —l i v e db i o l o g i c a lc o m p a n y ’Sa c t u a ls i t u a t i o n ．T h ep a t t e r n

13、b a s e d o n t h eL o n g - l i v e dc l u ba n di t s s o f t a r t i c l ea d v e r t i s e m e n ta n de x c l u s i v ea g e n c yc a b i n e t a r ea u x i l i a r y ．T h i sa r t i c l ea l t o g e t h e r i s d i

14、 v i d e di n t o s i xc h a p t e r s ．I t h a sa n a l y z e dt h er e l a t e db a s i c c o n c e p t a n dt h ed e v e l o p m e n tc o u r s e o f h e a l t h yp r o d u c tm a r k e t ，c o m p a r e st h eh e a l

15、t h y p r o d u c tm a r k e t t r a d i t i o nm a r k e t i n g p a t t e r n w i t ht h ee m e r g i n g m a r k e t i n gp a t t e r n ，a n d s u m m a r i z e d t h e h e a l t h y p r o d u c t m a r k e t i n g p

16、a t t e r n ’S c h a r a c t e r i s t i c s a n d t h ed e v e l o p m e n t t e n d e n c y ．T h ea r t i c l e h a sd e s i g n e dt h e m a r k e t i n g n e w p a U e m a c c o r d i n g t ot h eL o n g —l i v e d b

17、 i o l o g i c a l c o m p a n y ’S m a r k e t i n gp r e s e n ts i t u m i o na n dt h e m a r k e t i n gp a t t e r n ’Se x i s t i n gq u e s t i o n s ．I ta l s oc o n c l u d e st h ec o n c r e t em e a s u r eo

18、 f t h eL o n g - l i v e db i o l o g i c a lc o m p a n y m a r k e t i n g n e w p a t t e r n ’Si m p l e m e n t a t i o n ．K e y w o r d s ：L o n g - l i v e d m a r k e t i n g m a r k e t i n g p a t t e r nc l u