廣告策劃與創(chuàng)意課程教案_第1頁
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文檔簡介

1、- 1 -廣告策劃與創(chuàng)意課程單元設計 廣告策劃與創(chuàng)意課程單元設計教案首頁 教案首頁第__1__ _1__單元 單元 第 周 4 學時 學時單元標題: 單元標題:模塊一:廣告的基本概述單元一:廣告的特點和任務任務 1.1:把廣告的特點和任務應用在不同的廣告設計中:用優(yōu)秀廣告范例講解廣告的特點。課堂類別: 課堂類別:理論講授等。教學地點: 教學地點:機房教學目標: 教學目標:1

2、.知識目標:①掌握廣告的概念②理解廣告的形式2.能力(技能)目標:①能根據(jù)廣告的特點分析優(yōu)秀廣告②能熟練運用廣告的任務教學重難點: 教學重難點:1.重點:廣告的概念2.難點:廣告的形式教學方法與手段: 教學方法與手段:1、教學方法:講授法、圖文教學法2、教學手段:多媒體教學教學材料及工具: 教學材料及工具:教學專用 U 盤、投影設備- 3 -②對于現(xiàn)代廣告,我們介紹幾種比較有代表性的定義:威廉.阿倫斯論美國廣告理論家威廉阿倫斯在《當代廣

3、告學》中將廣告定義為:“廣告是由于識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品(商品、服務和觀點) 的,有償?shù)?,有組織的,綜合的,勸服性的信息傳播活動”?!掇o?!防飳V告的解釋是:廣告是通過媒體向公眾介紹商品,勞務和企業(yè)信息等的一種宣傳方式,一般指商業(yè)廣告。從廣義來說,凡是向公眾傳播社會人士動態(tài),文化娛樂,宣傳觀念的都屬于廣告范疇。在這里廣告的否定再次被強化。 中國國家工商局將廣告定義為:“廣告是以付費的方式,通過一定的媒介,向一定的人

4、傳達一定的信息,以達到一定目的的有責任的信息傳播活動”。(40 分鐘)③現(xiàn)代廣告的功能和主要特征廣告的功能和任務:廣告給社會經濟、給人們的生活,文化帶來了巨大的推動力,現(xiàn)代廣告不僅傳遞商品和勞務的信息,還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會信息的職能,它是一種大眾性的傳播活動。隨著我國商品經濟的發(fā)展,市場競爭日趨激烈,適銷商品層出不窮,賣方市場轉變?yōu)橘I方市場,為了爭取消費者,廣告的地位日益受到重視,廣告的功能日益顯現(xiàn)出來。(20

5、 分鐘)廣告的功能是:有償?shù)貍鞑バ畔?,包括:商品的信息、服務的信息、思想觀念的信息等,而且要通過傳播為廣告主帶來利益。因此,一般廣告都擔負著以下的任務:A 促進銷售 B 指導消費 C 參與市場競爭 D 推動生產發(fā)展 E 傳播先進文化 ④案例分析:平面廣告欣賞:本設計制作的是農產品的宣傳單,其中在圖像顏色豐富,表現(xiàn)出了農產品的誘人味覺,有誘導購買的優(yōu)勢,并且將水果以整幅圖的方式置于受眾面前,具有針對性強和準確傳達廣告信息的優(yōu)點。其缺

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