品牌價值驅(qū)動下的品牌策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈，各企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到僅僅提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品價格已不足以吸引和滿足廣大的消費者。品牌及品牌策略便成為企業(yè)的有力武器。企業(yè)紛紛打造自己的特有品牌、塑造品牌形象，目的是為了提升企業(yè)的品牌價值，從而可使企業(yè)擁有自己的品牌競爭優(yōu)勢和立于不敗之地。特別是2008下半年金融海嘯席卷全球，危機(jī)的爆發(fā)給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來的機(jī)遇。企業(yè)可以充分利用這次機(jī)會，進(jìn)行有效的資源配置，重新建造和樹立

2、品牌形象，建立消費者認(rèn)知的同時，擴(kuò)大品牌知名度，在困難時期為顧客提供更多的顧客價值，從而贏得忠誠度，提高品牌價值。
　　 本文正是從這個角度出發(fā)，采用了理論分析與實證結(jié)合的方法，論述了在品牌價值的驅(qū)動下，企業(yè)如何塑造自己的品牌和實施有效的品牌策略，從而最終提高企業(yè)的品牌價值。
　　 本文首先在品牌概念的基礎(chǔ)上，與實際結(jié)合，深入分析了品牌價值的來源和構(gòu)成；不僅從品牌自身和消費者兩個角度對品牌價值的內(nèi)涵進(jìn)行了深度剖析，而且對

3、這兩個角度下的品牌價值做了相關(guān)聯(lián)，提出了不同角度品牌價值的相互影響和聯(lián)系。其次，分析了品牌的內(nèi)涵以及內(nèi)涵要素與品牌價值之間的關(guān)系，從宏觀的角度闡述了品牌內(nèi)涵對品牌價值的影響。再次，文章選取了品牌定位策略和自由品牌策略這兩個品牌策略，從策略本身和其與品牌價值之間關(guān)系的角度，剖析了以提升品牌價值為目的的品牌策略的制定與實施。最后在實證分析部分，筆者進(jìn)行了問卷采訪和實地調(diào)查，通過品牌價值的計算、品牌定位策略和自由品牌策略的研究，進(jìn)一步闡述了企