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文檔簡介
1、論文在文獻(xiàn)查閱、市場調(diào)研和消費者問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,以肉類品牌價值為研究對象,運用系統(tǒng)分析思想,沿著“品牌價值創(chuàng)造階段-品牌價值轉(zhuǎn)化階段-品牌價值實現(xiàn)階段”這一品牌價值傳遞過程,應(yīng)用定性與定量相結(jié)合的研究方法,對肉類品牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入研究,目的旨在找到影響肉類品牌價值創(chuàng)造的根層因素,以指導(dǎo)肉類企業(yè)的品牌化經(jīng)營,為政府推進(jìn)肉類行業(yè)品牌化進(jìn)程、提高我國肉類品牌競爭力以及保障國家食品安全提供策略建議和解決思路。論文主要包括:
2、1)對品牌價值的形成機(jī)理進(jìn)行了系統(tǒng)分析,結(jié)合演繹推理和歸納總結(jié)等方法,以營銷學(xué)和管理學(xué)為理論基礎(chǔ),總結(jié)出品牌價值形成過程,即品牌價值的最終形成經(jīng)過了三個主要階段,品牌價值創(chuàng)造階段、轉(zhuǎn)化階段和實現(xiàn)階段,本文的研究思路即基于此理論依據(jù)。 2)運用規(guī)范分析與實證分析方法,結(jié)合肉類行業(yè)特征分析,對肉類品牌市場的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的調(diào)研和分析,并對消費者肉類品牌購買行為和偏好進(jìn)行了問卷調(diào)查,應(yīng)用SPSS分析軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,得出了肉
3、類品牌價值實現(xiàn)的影響因素,分別為肉類產(chǎn)品質(zhì)量、價格、種類、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、廣告、促銷、別人推薦、品牌知名度、購買方便性以及購買環(huán)境、品牌名稱、包裝以及品牌個性。 3)基于本文理論依據(jù),由前文所得品牌價值的實現(xiàn)因素,逐級倒推得到影響肉類品牌價值創(chuàng)造的關(guān)鍵因素,具體包括肉類企業(yè)資源、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)模、差異化、產(chǎn)業(yè)鏈一體化程度及品牌形象。根據(jù)國家權(quán)威部門的肉類品牌評選結(jié)果,選取知名肉類品牌企業(yè)進(jìn)行實證分析,主要應(yīng)用了二手資料查閱的研究方法,針對實
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