自主品牌價值評價的實證研究.pdf

1、經濟全球化時代,品牌是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂,實施品牌戰(zhàn)略,塑造知名品牌,已成為每個企業(yè)的共識。中國自主品牌建設起步晚、歷史短、基礎薄弱,雖然改革開放30年來,已取得了長足進步和發(fā)展,但是與西方發(fā)達國家相比,仍有較大差距,其中一個突出表現(xiàn)就是:時至今日,中國仍然沒有建立一套權威統(tǒng)一、適合我國國情和行業(yè)發(fā)展特點的品牌評價體系,以致品牌評價領域競爭無序,不利于自主品牌的健康長遠發(fā)展。
　　 本文在對國內外流行的幾種品牌價值評價方法分析、

2、比較和借鑒的基礎上,提出了一套基于我國國情和行業(yè)發(fā)展特點的企業(yè)品牌價值評價方法,并選取一家具有代表性的上市企業(yè)——“美的電器”作為研究對象,進行實證分析,針對品牌評價方法的創(chuàng)新做了一次有益嘗試。
　　 本文由三個部分組成。第一,對前人的品牌價值理論的相關研究進行綜述,挖掘品牌價值的內涵,分析品牌價值的特點和評價原則；第二,借鑒國內外相關品牌價值評價方法的研究經驗并進行改進,結合我國自主品牌發(fā)展特點和品牌評價領域存在的問題,綜合考

3、慮品牌的市場強度、消費者強度和社會強度,構建新的品牌價值評價模型；第三,應用該品牌價值評價模型計算“美的電器”的品牌價值,并將計算結果與世界品牌實驗室的研究結果進行對比分析。
　　 本文通過研究得出以下結論:社會強度是品牌強度的一個不可忽視的重要組成部分,品牌強度應該從市場強度、消費者強度和社會強度三個方面綜合考慮；市場強度包括八個評價指標:品牌穩(wěn)定性、品牌發(fā)展模式、市場特征、品牌領導力、品牌管理、品牌所獲支持、品牌持續(xù)發(fā)展能力