現代高爾夫產業(yè)組織概論(學生用講義)

1、《現代高爾夫產業(yè)組織概論》學生講義緒論 緒論高爾夫是一種具有西方傳統(tǒng)文化底蘊和當代社會文化多種表現形式為一體的社會文化。在當代經濟文化一體化的社會發(fā)展趨勢的影響下，高爾夫作為一種社會文化，以其特有的文化向心力和經濟發(fā)展的包容性，在市場經濟大潮的強力推動下，逐漸形成了一種對社會經濟、文化和科學技術，以及多種社會生產實踐，具有廣泛影響力的社會產業(yè)。中國高爾夫產業(yè)的社會發(fā)展，是伴隨著中國改革開放的社會發(fā)展步伐，以及以經濟建設為中心的治國策略的

2、不斷深入而悄然興起的。自 1984 年中國廣東中山溫泉高爾夫球場開業(yè)至今，在短短二十余年的發(fā)展中，中國高爾夫運動的社會發(fā)展實踐，從無到有、從小到大；從單一形式的企業(yè)經營，到呈多元化綜合開發(fā)的企業(yè)市場營銷；從高爾夫產品完全依賴于進口，到如今國產品牌的自主研發(fā)與生產……。中國高爾夫運動的社會實踐，在經濟快速發(fā)展的社會背景的強力推動下，以高爾夫文化發(fā)展為依托，以市場經濟的多種手段為杠桿，逐漸形成了涵蓋高爾夫器具的專業(yè)生產、球場的設計與建造、產

3、品營銷與服務、高爾夫房地產、高爾夫賽事、高爾夫旅游、高爾夫專業(yè)傳媒等，多層次、多領域的產業(yè)經濟規(guī)模。一、高爾夫產業(yè)與產業(yè)組織釋義 一、高爾夫產業(yè)與產業(yè)組織釋義（一）高爾夫產業(yè)定義 （一）高爾夫產業(yè)定義從社會發(fā)展的歷史脈絡來講，高爾夫是一種具有西方傳統(tǒng)文化底蘊和當代社會文化多種表現形式為一體的社會文化，而本質屬性則體現了當代體育文化的基本特征。雖然在社會發(fā)展進程中高爾夫所表現出的社會特征和市場行為，有別于一般意義上的體育運動，但是，作為相

4、同領域中不同形式的社會實踐，從產業(yè)的理論認識和定義上講，高爾夫產業(yè)與體育產業(yè)存在著深層的聯系。1、對關于體育產業(yè)的認識關于對體育產業(yè)的理論認識，目前國內外不僅存在著不同的理解，甚至沒有一個明確的定義。國內關于體育產業(yè)的理論認識主要有廣義和狹義兩種觀點的認識方法。從廣義的認識觀點，認為“體育產業(yè)就是與體育運動有關的一切生產經營活動” ，是由體育物質產品和體育服務產品的生產經營兩部分構成。這種觀點是國內體育產業(yè)理論界的主流派。從狹義的認識觀

5、點，認為“體育產業(yè)就是體育服務業(yè)” 。持這種認識觀點的主要依據是當今世界廣泛采用的 3 次產業(yè)分類法和據此形成的 GNP 的統(tǒng)計方法。而反對這種認識觀點的人認為：世界上大多數國家在統(tǒng)計體育產值時，不僅僅把體育服務產品的生產與經營作動的基本性質、特征及其要求。首先，高爾夫運動的基本過程，必須是在符合這項運動所必備的運動條件下的一種實踐過程。高爾夫球場作為這項運動的物質載體，是在自然環(huán)境中并通過人文設計的融土地、水資源、生物植被、氣候等各種

6、自然要素為一體的運動條件基礎上，才能實現高爾夫運動的基本過程，這與其他體育運動對自然環(huán)境下的運動條件有著相同的基礎。其次，高爾夫運動是通過生物機體的運動，并在其運動規(guī)則的約束之下，來表現生物個體的運動技能，這是一般體育運動的基本特質。雖然高爾夫運動在其漫長的歷史演變與發(fā)展過程中，承載了諸多其他文化形式的表現元素，比如：高爾夫禮儀、高爾夫社交、高爾夫旅游、高爾夫商務等。但是，體現生物機體的運動過程，則是高爾夫運動始終不變的本質屬性。2、經

7、濟屬性高爾夫運動是現代體育總文化的組成部分，然而，在現代市場經濟大潮的沖擊下，包括高爾夫運動在內的各種社會文化現象，都體現出一種以經濟價值來體驗與感受文化價值的社會發(fā)展趨勢。高爾夫運動的經濟屬性，也正是在這種社會發(fā)展趨勢下，逐漸形成了符合市場經濟規(guī)律的社會經濟特征。（1）體驗和感受高爾夫運動過程是消費的基本對象作為現代體育的組成部分，高爾夫既包含了競技運動、休閑娛樂、健康文明、高雅時尚等文化元素，又折射出社會個體的生活方式與生活態(tài)度在心

8、理與生理方面的個體情感驅動。隨著社會文明的進步與經濟發(fā)展，高爾夫又進一步延伸成為人們社會交往、商務洽談、情感聯誼，以及人的社會化發(fā)展需求和實現自我價值的社會平臺。無論高爾夫所承載的文化元素怎樣豐富，作為一種消費價值取向，體驗和感受高爾夫運動的基本過程，始終是消費的基本對象。當人們把高爾夫運動所承載的文化元素作為一種消費價值的基本指向時，就必然促使為滿足不同消費者需求的社會生產與服務的各種經濟形式的社會發(fā)展。因此，體驗和感受高爾夫運動的基

9、本過程是消費的基本對象。（2）服務性產品的開發(fā)與設計是高爾夫產業(yè)經濟發(fā)展的核心在現代市場經濟環(huán)境下，高爾夫消費者是通過企業(yè)所提供的各種服務性產品，來體驗和感受高爾夫運動的基本過程。因此，高爾夫俱樂部作為服務性產品開發(fā)與設計的市場主體，其產品設計與開發(fā)，即包括為滿足消費需求的物質形態(tài)產品（如：高爾夫球場和各種服務硬件設施） ，也包括各種非物質形態(tài)的服務產品（如：各種高爾夫俱樂部會籍等） 。企業(yè)（高爾夫俱樂部）為獲取利潤最大化，是把企業(yè)資源