旅游市場(chǎng)營銷策劃方案

1、0旅游 旅游市場(chǎng) 市場(chǎng)營銷策劃書 營銷策劃書一 微觀市場(chǎng)壞境分析 微觀市場(chǎng)壞境分析（一）本地消費(fèi)者不同旅游目的地喜好分析 （一）本地消費(fèi)者不同旅游目的地喜好分析1.1 武漢本地旅游消費(fèi)者旅游目的分析 武漢本地旅游消費(fèi)者旅游目的分析行萬里路，讀萬卷書。旅游者在旅游的整個(gè)過程中，都是帶著一定的目的去進(jìn)行的，去孔孟之鄉(xiāng)感受厚重儒家文化或往漓江之濱近觀祖國山水名勝，目的明顯不一樣。但總的來講，增加閱歷、陶冶情操、休閑娛樂等，都是旅游者的旅游目

2、的。在針對(duì)本次調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后。統(tǒng)計(jì)可以了解到：以自然風(fēng)光為旅游目的的消費(fèi)者約占總?cè)藬?shù)的28%，1/3 的份額由其占據(jù)，這也說明，對(duì)于本地的旅游者來說，欣賞祖國美麗的風(fēng)光景色是主要目的。從中我們也可以看出參觀文物古跡占 19%，追求舒適宜人的氣候占 14%，體驗(yàn)文化生活方式和增加社會(huì)生活知識(shí)也都占到了 13%和 12%，對(duì)于十堰本地的旅游者來說，對(duì)于文化旅游項(xiàng)目的需求有一定的市場(chǎng)。現(xiàn)在社會(huì)的快速發(fā)展，人們的精神追求逐漸的在向文化內(nèi)涵方

3、面靠攏，旅行社在制定旅游線路產(chǎn)品的時(shí)候，要充分了解旅游者的消費(fèi)需求，努力設(shè)計(jì)并提供有文化內(nèi)涵，能夠滿足旅游者精神文化追求的旅游線路產(chǎn)品。暑假期間的武漢，氣溫較高，而統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，對(duì)于在暑假期出21.2.2 武漢周邊景點(diǎn)喜好分析 武漢周邊景點(diǎn)喜好分析37%33%16%8%2% 4%圖1-3 十堰周邊景點(diǎn)喜好選擇統(tǒng)計(jì)圖A武當(dāng)山 B神農(nóng)架 C房縣溫泉 D古隆中 E呂家河 F其他從圖 1-3 中了解到：選擇武當(dāng)山和神農(nóng)架這兩個(gè)地方作為暑假期間旅

4、游目的地的，各自所占比率分別達(dá)到了 37%和 33%，而選擇去往房縣溫泉旅游的比率也達(dá)到了 16%。武當(dāng)山道教文化氣息濃厚，可進(jìn)入性好，游客可以合理安排自己的行程。相對(duì)于武當(dāng)山，神農(nóng)架專業(yè)滑雪場(chǎng)的投入使用，大大方便了十堰本地消費(fèi)者在春節(jié)期間的旅游需求。選擇房縣溫泉作為春節(jié)期間旅游目的地的游客，其主要的意愿就是在較短的時(shí)間內(nèi)，放松身心，避免出省旅游長途跋涉。旅行社可以制定相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，滿足這部分旅游消費(fèi)者的需求。1.2.3 湖北省內(nèi)景點(diǎn)