常山胡柚品牌建設(shè)策略研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷常山胡柚品牌建設(shè)策略研究一、研究目的和意義進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與信息高速公路的建設(shè)使得企業(yè)與企業(yè)之間、地域與地域之間的競爭日益加劇。如今市場競爭導(dǎo)向已由原來的“營銷與服務(wù)競爭”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌髽I(yè)形象及品牌競爭”，可以說品牌是企業(yè)或產(chǎn)品生存、發(fā)展以及能否在市場競爭中勝出的關(guān)鍵因素。常山是胡柚的原產(chǎn)地，“常山胡柚”是當(dāng)?shù)刈罹咛厣霓r(nóng)副產(chǎn)品，胡柚本身具有很高的營養(yǎng)價值，在曾加弄明收入和解決地方經(jīng)濟問題方面具有很大的意

2、義。本文基于品牌建設(shè)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要性，通過對常山胡柚的品牌建設(shè)現(xiàn)狀，現(xiàn)有品牌建設(shè)存在的問題和原因以及常山胡柚品牌建設(shè)的外部機會和內(nèi)部條件的分析，對常山胡柚該如何進(jìn)行品牌建設(shè)提出相應(yīng)的對策。旨在為增加農(nóng)民收入，加強地方經(jīng)濟發(fā)展及解決“三農(nóng)問題”做貢獻(xiàn)。二、主要研究內(nèi)容1常山胡柚種植現(xiàn)狀和品牌建設(shè)現(xiàn)狀2常山胡柚品牌建設(shè)的SWOT分析3常山胡柚品牌建設(shè)策略設(shè)計3.1提高品牌意識3.2明確區(qū)域品牌建設(shè)的職責(zé)3.3進(jìn)行品牌定位3.4品牌組合傳播

3、策略3.5柚品牌維護(hù)3.6加快加工技術(shù)創(chuàng)新三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進(jìn)度安排等）調(diào)研、實習(xí)方案：本項目研究的是常山胡柚的品牌建設(shè)問題。前期收集品牌建設(shè)相關(guān)的論文及文獻(xiàn)，對常山胡柚品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，找出常山胡柚品牌建設(shè)現(xiàn)狀中所存在的問題。通過有關(guān)文獻(xiàn)的查閱及相同案例的分析，結(jié)合常山胡柚品牌建設(shè)現(xiàn)狀，對常山胡柚品牌建設(shè)問題及其策略做進(jìn)一步的分析，然后設(shè)計出合理的品牌建設(shè)策略。1進(jìn)度安排：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期15周：完成畢業(yè)

4、論文選題。第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題，完成詳細(xì)提綱第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀書目[1]周發(fā)明農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷.[M].長沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社

5、2001.[2]萬后芬周建設(shè).品牌管理[M].北京:清華大學(xué)出版社2008.[3]凱文萊恩凱勒.品牌戰(zhàn)略管理[M].北京:中華人民大學(xué)出版社2003.[4]李亞林.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:內(nèi)涵、特征和作用[J].企業(yè)導(dǎo)報.2010.第2期.[5]余偉萍.品牌管理[M].北京:清華大學(xué)出版社2009.[6]DavidAaker.ManagingBrEquity[M].NewYk:FreePress1991.[7]ScottMDavis.BrAss