基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略一、研究目的和意義隨著我國(guó)居民人均收入的不斷提升，消費(fèi)需求發(fā)生了深刻變化，顧客開始重視體驗(yàn)消費(fèi)。品牌競(jìng)爭(zhēng)也超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務(wù)等功能層次，向體驗(yàn)層次過渡。面對(duì)消費(fèi)者新的消費(fèi)趨勢(shì)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須在營(yíng)銷上找到突破口，制定基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，才能保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，抓住顧客的心，贏得顧客的忠誠(chéng)，在市場(chǎng)中利立于不敗之地。對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)而言，企業(yè)為了在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須通

2、過向顧客提供不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌體驗(yàn)，所以研究基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略有著重要意義。本文擬對(duì)基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略—以深圳市酷動(dòng)數(shù)碼有限公司為例的分析和研究，以期一方面可以拓展企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略研究的思路，加深企業(yè)對(duì)基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的認(rèn)識(shí)，品牌體驗(yàn)對(duì)企業(yè)間品牌競(jìng)爭(zhēng)很有必要，促使更多的行業(yè)的企業(yè)運(yùn)用品牌體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略。另一方面可以即通過對(duì)顧客對(duì)酷動(dòng)數(shù)碼品牌專賣店的接觸開展實(shí)證研究，分析其品牌競(jìng)爭(zhēng)策略特點(diǎn)及成功于不足之處，并給

3、出對(duì)酷動(dòng)數(shù)碼品牌專賣店品牌競(jìng)爭(zhēng)策略上的一些啟示。二、主要研究?jī)?nèi)容1、基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略研究背景及意義2、體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)、體驗(yàn)式營(yíng)銷、品牌競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)理論3、酷動(dòng)數(shù)碼品牌體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)（包括感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面）調(diào)查結(jié)果分析。這部分是重點(diǎn)，應(yīng)擬訂調(diào)查問卷對(duì)酷動(dòng)數(shù)碼品牌體驗(yàn)層次研究展開調(diào)查。4、酷動(dòng)數(shù)碼品牌專營(yíng)店存在的問題分析5、對(duì)酷動(dòng)數(shù)碼品牌專營(yíng)店品牌競(jìng)爭(zhēng)策略三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案:文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)

4、是基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的必要性分析，通過問卷的調(diào)查，得出五個(gè)品牌體驗(yàn)對(duì)深證酷動(dòng)數(shù)碼有限公司進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)方面存在著優(yōu)勢(shì)，了解如何通過這個(gè)五個(gè)方面的品牌體驗(yàn)制定出基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略。本文的相關(guān)文獻(xiàn)主要通過中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國(guó)期刊網(wǎng)等查找；關(guān)于進(jìn)行品牌體驗(yàn)對(duì)深圳酷動(dòng)數(shù)碼有限公司品牌競(jìng)爭(zhēng)影響數(shù)據(jù)1資料主要通過現(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查獲得。進(jìn)度計(jì)劃:第6學(xué)期第19周第7學(xué)期第2周：廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題、開題報(bào)告

5、、文獻(xiàn)綜述。第7學(xué)期第45周：撰寫論文詳細(xì)提綱，完成外文翻譯、畢業(yè)論文初稿。第7學(xué)期第811周：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第7學(xué)期第1216周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下寫作、完善畢業(yè)論文。第7學(xué)期第1617周：進(jìn)一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿并上交。第7學(xué)期第1819周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]李海廷.基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)2003(11).[2]吳克勤呂雁玲范定希.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略新模式[J].企業(yè)研

6、究2005(6).[3]陸燕.顧客體驗(yàn)品牌化及其實(shí)施研究[D].安徽:安徽大學(xué)2007.[4]余世仁.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化2007(31).[5]邵建紅，申東飛.宜家“體驗(yàn)式營(yíng)銷”模式實(shí)證研究[J].金屬世界2011(3).[6]PhilipKotler.市場(chǎng)營(yíng)銷新思維[J].市場(chǎng)營(yíng)銷(人大復(fù)印資料)2002(8).[7]BJosephPineIIJamesHGilmeWelcometotheExperience