慈溪帥淋潔具品牌提升策略研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷慈溪帥淋潔具品牌提升策略研究一、研究目的和意義品牌提升指企業(yè)通過廣告、公關(guān)、促銷等手段，以及合適的媒介平臺(tái)傳播品牌信息，提高大眾及市場對品牌及企業(yè)的認(rèn)知度，增加客戶對品牌的忠誠度。贏取潛在客戶，以此來增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。品牌是生產(chǎn)廠家或經(jīng)營者在其提供產(chǎn)品或服務(wù)上使用的一種區(qū)別標(biāo)志，由品牌名稱、品牌標(biāo)志構(gòu)成。品牌對企業(yè)有重要作用，對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，是企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費(fèi)

2、者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。它一方面有利于賣主推銷商品，另一方面，也有利于買主購買商品。品牌提升對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)在品牌行為的每一個(gè)方面都要有意識(shí)的進(jìn)行品牌提升活動(dòng)，以使品牌保持活力、獲得更大市場份額。在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入的今天，我國中小潔具企業(yè)憑借資源和成本優(yōu)勢取得了十足的發(fā)展。但是，市場競爭的加劇，這些優(yōu)勢正在逐漸消失，大多數(shù)中小潔具企業(yè)感到了生存危機(jī)。在企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期之后，品牌

3、建設(shè)應(yīng)該與大的環(huán)境相適應(yīng)，使品牌處于激活狀態(tài)，通過品牌提升來引導(dǎo)消費(fèi)問題。而目前我國的中小潔具企業(yè)還處在品牌建設(shè)初期，在企業(yè)品牌提升道路上還有很多障礙和風(fēng)險(xiǎn)，還有很長的路要走，品牌提升任重而道遠(yuǎn)。本文首先概述了品牌及其相關(guān)理論的概念及帥淋公司營銷現(xiàn)狀，接著深入分析了帥淋公司品牌現(xiàn)狀和問題，最后系統(tǒng)地提出了建議并提出了相關(guān)策略，因此本文以慈溪帥淋潔具為例，結(jié)合我國潔具行業(yè)的現(xiàn)狀，通過對其的分析研究，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)如下：通過對品牌的分析，對帥

4、淋公司進(jìn)行全面的品牌分析，從品牌定命名、品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣、品牌保護(hù)等等方面著手，一步一步深入分析探究。希望能夠更加深入了解品牌及其品牌營銷策略，將帥淋潔具進(jìn)一步開拓市場，打響其品牌，也為中國潔具市場提供一個(gè)好的模式。二、主要研究內(nèi)容中國潔具行業(yè)近幾年呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，是一個(gè)有著廣闊前景的市場，潛力巨大。但是整個(gè)市場面臨著激烈的市場競爭，產(chǎn)品的同質(zhì)性加劇了惡性競2[3]賴文斌寶潔公司商標(biāo)翻譯與跨國企業(yè)的品牌提升[J]亞太經(jīng)濟(jì)

5、，2012（02）[4]苗慶霞，馬莉企業(yè)營銷理念與品牌提升策略[J]全國中文核心期刊營銷策略，2006（09）[5]聶國春2011中國品牌提升恰逢其時(shí)[J]中國消費(fèi)者報(bào)，2011（04）[6]史春樂我國服裝產(chǎn)業(yè)集群與品牌提升[J]山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2008（05）[7]王自修自主創(chuàng)新是企業(yè)品牌提升的必由之路[J]中國服飾報(bào)，2006（06）[20]DavidAakerManagingBrEquity[M]FreePress，19