生態(tài)倫理與“新廣告觀”的構建——以現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略為例.pdf

1、廣告是經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，是政治生活的晴雨表，是文明演進的注釋者。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，廣告業(yè)取得的成就令人矚目，而隨之出現(xiàn)的問題也不容小覷。時下，廣告?zhèn)惱韮r值觀失范，價值取向發(fā)生偏移，導致我國廣告業(yè)問題層出不窮。如何實現(xiàn)廣告經(jīng)濟價值與社會價值的雙贏，實現(xiàn)廣告業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，構建一種自然、經(jīng)濟、社會三重價值和諧統(tǒng)一的“新廣告觀”，已成為一個亟待解決的突出問題。當廣告價值觀遭遇市場與社會的雙重逼仄，生態(tài)倫理的引入給廣告?zhèn)惱硌芯块_拓了新的研

2、究視角。生態(tài)倫理是人類走出生態(tài)危機的必由之路，它將倫理對象從社會范疇引向自然范疇，實現(xiàn)了倫理學從人際道德向自然道德的拓展。從社會角度看，生態(tài)倫理作為道德發(fā)展的必然趨勢，它的部分理念必將滲透到時代價值觀的發(fā)展中，進而影響廣告人及其廣告價值觀。從廣告的運作流程來看，企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷哲學是廣告價值觀的源頭。在CI的構建中導入生態(tài)倫理觀，勢必改變以往片面追求經(jīng)濟利益而忽視社會效益的狀況，形成新的“義利合一”的經(jīng)營理念，進而對廣告價值觀產(chǎn)生深