新媒體視頻建構(gòu)企業(yè)形象的策略與實(shí)踐.pdf

1、良好的企業(yè)形象是一種無(wú)形資產(chǎn)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。新媒體視頻的出現(xiàn)為企業(yè)建構(gòu)企業(yè)形象提供了有效的途徑，新媒體視頻可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和通信設(shè)施的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用其內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)性等多種優(yōu)點(diǎn)，為建構(gòu)企業(yè)形象發(fā)揮重要作用。
　　本文從企業(yè)形象塑造的概念及意義出發(fā)，深入探討新媒體視頻在建構(gòu)企業(yè)形象過(guò)程中的策略，提出企業(yè)應(yīng)從四個(gè)方面入手，加強(qiáng)對(duì)新媒體視頻在建構(gòu)企業(yè)形象方面的應(yīng)用。這四個(gè)方面分別是:發(fā)揮新

2、媒體視頻的特點(diǎn);融入企業(yè)文化，提高影響力;新媒體視頻資源的整合;加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)。新媒體視頻傳播渠道的開(kāi)放性、傳播內(nèi)容的豐富性、傳播速度的即時(shí)性、傳播過(guò)程的互動(dòng)性的特點(diǎn)是企業(yè)利用其提升企業(yè)形象的重要因素。企業(yè)文化是塑造企業(yè)形象的基石，兩者存在不可分割的關(guān)系。如何利用新媒體視頻達(dá)到最好的傳播效果，資源整合是其中關(guān)鍵一步。有了好的資源，當(dāng)然需要好的播放平臺(tái)，加強(qiáng)新媒體視頻平臺(tái)建設(shè)刻不容緩。
　　本文最后以我在鄭州臺(tái)灣科技園參與拍攝的一部新