異質文化傳播的效果問題研究——以澳大利亞文化視野中的中國形象考察為中心.pdf

1、國際傳播的概念已經被廣泛應用于指導國家形象的塑造，中國政府對國家形象塑造的指導理念也已從對外宣傳轉化為對外傳播，但是怎樣面對異質文化進行有效的跨文化傳播，還是需要攻克的難題之一。所謂異質文化，是在相對的意義上的一個文化人類學命題，它代表本民族文化的獨特意圖，在文化整體中最具獨特的個性魅力，也最能體現出與其它種文化的差異性。由于以中國為代表的東亞文化圈和西方文化屬于兩種文化體系，世界觀和價值觀的差異造成對彼此文化的誤讀的事情也時有發(fā)生，這

2、種誤讀就是當中華文化向西方傳播的時候的障礙。澳大利亞作為受西歐文化主導的社會，與傳統(tǒng)中國社會文化互為異質文化，研究中國文化面向澳大利亞傳播的現象，就對面向異質文化傳播有典型的指導意義。
　　 本文通過對澳大利亞本地發(fā)行量排名靠前的三大主流報紙的涉華報道進行內容分析，得出澳大利亞報紙中中國形象變化的特點。相對于對美國等西方國家，澳大利亞本地報紙媒體對中國關注度不高，報道總量有限。但是，無論在任何時期，澳大利亞本地報紙對中國經濟都十

3、分關注。澳大利亞本地報紙對中國基本持比較中性的態(tài)度，但是當兩國發(fā)生外交摩擦時，否定和批評中國的趨勢明顯，喜歡從負面評論中國法律和人權問題。
　　 從大眾傳播的視角來看，這種形象形成的原因，從本質上是由緣起于不同環(huán)境下的異質文化之間根源結構的不同造成的傳播障礙造成的。正是由于文化之間深層結構的差異，造成了在觀察彼此社會行為時的關注度多少的不同，以及觀察領域、角度的相異。也正是這樣的事實，讓我們在解決異質文化之間傳播的問題、從而樹立