異質(zhì)文化傳播的效果問題研究——以澳大利亞文化視野中的中國(guó)形象考察為中心.pdf

1、國(guó)際傳播的概念已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于指導(dǎo)國(guó)家形象的塑造，中國(guó)政府對(duì)國(guó)家形象塑造的指導(dǎo)理念也已從對(duì)外宣傳轉(zhuǎn)化為對(duì)外傳播，但是怎樣面對(duì)異質(zhì)文化進(jìn)行有效的跨文化傳播，還是需要攻克的難題之一。所謂異質(zhì)文化，是在相對(duì)的意義上的一個(gè)文化人類學(xué)命題，它代表本民族文化的獨(dú)特意圖，在文化整體中最具獨(dú)特的個(gè)性魅力，也最能體現(xiàn)出與其它種文化的差異性。由于以中國(guó)為代表的東亞文化圈和西方文化屬于兩種文化體系，世界觀和價(jià)值觀的差異造成對(duì)彼此文化的誤讀的事情也時(shí)有發(fā)生，這

2、種誤讀就是當(dāng)中華文化向西方傳播的時(shí)候的障礙。澳大利亞作為受西歐文化主導(dǎo)的社會(huì)，與傳統(tǒng)中國(guó)社會(huì)文化互為異質(zhì)文化，研究中國(guó)文化面向澳大利亞傳播的現(xiàn)象，就對(duì)面向異質(zhì)文化傳播有典型的指導(dǎo)意義。
　　 本文通過對(duì)澳大利亞本地發(fā)行量排名靠前的三大主流報(bào)紙的涉華報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，得出澳大利亞報(bào)紙中中國(guó)形象變化的特點(diǎn)。相對(duì)于對(duì)美國(guó)等西方國(guó)家，澳大利亞本地報(bào)紙媒體對(duì)中國(guó)關(guān)注度不高，報(bào)道總量有限。但是，無論在任何時(shí)期，澳大利亞本地報(bào)紙對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)都十

3、分關(guān)注。澳大利亞本地報(bào)紙對(duì)中國(guó)基本持比較中性的態(tài)度，但是當(dāng)兩國(guó)發(fā)生外交摩擦?xí)r，否定和批評(píng)中國(guó)的趨勢(shì)明顯，喜歡從負(fù)面評(píng)論中國(guó)法律和人權(quán)問題。
　　 從大眾傳播的視角來看，這種形象形成的原因，從本質(zhì)上是由緣起于不同環(huán)境下的異質(zhì)文化之間根源結(jié)構(gòu)的不同造成的傳播障礙造成的。正是由于文化之間深層結(jié)構(gòu)的差異，造成了在觀察彼此社會(huì)行為時(shí)的關(guān)注度多少的不同，以及觀察領(lǐng)域、角度的相異。也正是這樣的事實(shí)，讓我們?cè)诮鉀Q異質(zhì)文化之間傳播的問題、從而樹立