《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》研究——發(fā)展之路與成功模式.pdf

1、經(jīng)過改革開放20年來的快速發(fā)展，我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制逐步建立，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活都發(fā)生了重大變化。傳媒環(huán)境的變化必然導(dǎo)致傳媒的相應(yīng)變化。處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國報(bào)業(yè)在這20年左右的時(shí)間也有了巨大的變化，開始逐步走向市場化，報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)和種類開始不斷地發(fā)生變化走向豐富，報(bào)業(yè)的經(jīng)營理念和運(yùn)作方式也在探索中不斷地走向市場化走向成熟?！　≈赃x擇《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》作為研究對象，是因?yàn)樗哂泻軓?qiáng)的典型性。《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是解放日報(bào)社為了探索在市場經(jīng)

2、濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律而創(chuàng)辦的一份生活服務(wù)類報(bào)紙。經(jīng)過七年的發(fā)展，它在讀者市場和廣告市場的影響不斷擴(kuò)大，目前發(fā)行量基本上穩(wěn)定在40萬份左右，年廣告收入超過1億元?！渡杲?wù)導(dǎo)報(bào)》的誕生和成長過程，實(shí)際上是傳統(tǒng)報(bào)紙向市場轉(zhuǎn)型的一個(gè)生動(dòng)寫照。無論是在內(nèi)容制作還是經(jīng)營管理上，《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》都有很多獨(dú)特的理念和操作方式。本文旨在對此進(jìn)行一個(gè)較為全面的梳理，由此探索市場經(jīng)濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律，對現(xiàn)有的報(bào)業(yè)經(jīng)營管理的相關(guān)理論進(jìn)行檢驗(yàn)和補(bǔ)充，為實(shí)際操作提