《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》研究——發(fā)展之路與成功模式.pdf

1、經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20年來(lái)的快速發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步建立，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活都發(fā)生了重大變化。傳媒環(huán)境的變化必然導(dǎo)致傳媒的相應(yīng)變化。處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)報(bào)業(yè)在這20年左右的時(shí)間也有了巨大的變化，開(kāi)始逐步走向市場(chǎng)化，報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)和種類開(kāi)始不斷地發(fā)生變化走向豐富，報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作方式也在探索中不斷地走向市場(chǎng)化走向成熟?！　≈赃x擇《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》作為研究對(duì)象，是因?yàn)樗哂泻軓?qiáng)的典型性。《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是解放日?qǐng)?bào)社為了探索在市場(chǎng)經(jīng)

2、濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律而創(chuàng)辦的一份生活服務(wù)類報(bào)紙。經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，它在讀者市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的影響不斷擴(kuò)大，目前發(fā)行量基本上穩(wěn)定在40萬(wàn)份左右，年廣告收入超過(guò)1億元?！渡杲?wù)導(dǎo)報(bào)》的誕生和成長(zhǎng)過(guò)程，實(shí)際上是傳統(tǒng)報(bào)紙向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)生動(dòng)寫照。無(wú)論是在內(nèi)容制作還是經(jīng)營(yíng)管理上，《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》都有很多獨(dú)特的理念和操作方式。本文旨在對(duì)此進(jìn)行一個(gè)較為全面的梳理，由此探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律，對(duì)現(xiàn)有的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)理論進(jìn)行檢驗(yàn)和補(bǔ)充，為實(shí)際操作提