消費(fèi)主義的NBA-NBA中國市場擴(kuò)展解讀.pdf

1、現(xiàn)代科技文明既將人們從繁重的勞動中解放了出來，又推動了全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使人們有更多的時間和財力投入到消費(fèi)中。但現(xiàn)代生活方式也帶來了諸如亞健康之類的生存困境。人們開始愈加重視通過體育運(yùn)動提高個人體質(zhì)，并籍此構(gòu)建個人健康生活方式。于是一種以觀賞和參與為特征的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)就應(yīng)運(yùn)而生了。
　　 NBA是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的典型代表。作為全球頂級的籃球賽事，NBA利用我國對外開放的契機(jī)，迅速進(jìn)入中國體育消費(fèi)市場。通過賽區(qū)設(shè)置、賽事安排、賽制修

2、改、場館布設(shè)等措施，NBA打造出一個娛樂化的體育王國，建立起其龐大的籃球商業(yè)帝國。借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)手段，以球星為賣點(diǎn)，娛樂化的NBA在中國攻城略地、無往不利，迅速集聚起龐大的受眾群體，占據(jù)了市場競爭中的有利地位。
　　 作為美國籃球文化的典型代表，NBA憑借其強(qiáng)大的賽事吸引力，與我國國內(nèi)聯(lián)賽和本土籃球文化爭奪寶貴的球迷資源、贊助商資源和媒體資源，威脅到我國籃球賽事的生存發(fā)展，也嚴(yán)重阻礙了我國本土籃球文化的發(fā)展。
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3、BA消費(fèi)具有無節(jié)制性、符號象征性、非自主性等消費(fèi)主義的典型特征，它帶來的消費(fèi)主義生活方式，對我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都產(chǎn)生了極大的消極影響。
　　 本文從NBA消費(fèi)文化的消費(fèi)模式、NBA消費(fèi)文化的媒體傳播、NBA消費(fèi)文化的符號系和NBA消費(fèi)文化的反思四個方面入手，就NBA市場擴(kuò)展行為是如何傳播西方消費(fèi)主義文化、NBA消費(fèi)行為的消費(fèi)主義本質(zhì)、消費(fèi)主義生活方式對我國的不利影響和相應(yīng)的文化反制措施，進(jìn)行了淺顯的探討。
　　

4、 筆者認(rèn)為美國推廣NBA的目的，并不僅僅在于借助NBA獲取經(jīng)濟(jì)收益，也不僅僅在于推廣其消費(fèi)主義的生活方式，而是試圖引導(dǎo)他國人民效仿其消費(fèi)主義生活方式，接受其價值體系，為其謀求控制世界的最終戰(zhàn)略目的服務(wù)。
　　 作為發(fā)展中國家，我們既要認(rèn)清我國在國際體育文化傳播中所處的不利地位，采取有效措施，消除NBA帶來的消費(fèi)主義生活方式和西方價值觀的負(fù)面影響；又要合理認(rèn)識NBA在豐富人民文化生活體系、推動我國體育消費(fèi)市場發(fā)展中的積極作用，通過