NBA體育文化對(duì)中國(guó)的傳播策略研究.pdf

1、1946年，NBA正式成立。經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，NBA已經(jīng)成為全球水平最高的職業(yè)籃球聯(lián)賽，這里聚集了世界上最優(yōu)秀的籃球選手，這里更是籃球運(yùn)動(dòng)員夢(mèng)寐以求的殿堂。經(jīng)過(guò)幾代人的苦心經(jīng)營(yíng)，NBA已經(jīng)沖破單純的體育聯(lián)盟的范圍，它已經(jīng)不滿(mǎn)足于在體育競(jìng)賽和體育產(chǎn)業(yè)上所取得的成就，NBA以媒體為途徑，以籃球?yàn)檩d體，不斷地打造自身商業(yè)品牌，凝聚美國(guó)文化的結(jié)晶，形成了NBA特有的體育文化，并通過(guò)各種手段向全球輸出NBA體育文化。
　　 NBA在中

2、國(guó)已走過(guò)了25個(gè)年頭，現(xiàn)在中國(guó)的NBA球迷數(shù)量已達(dá)到了3.5億，NBA在中國(guó)的年收入也達(dá)到了1.8億美元。NBA借助全球一體化的契機(jī)，利用自身強(qiáng)大的媒介傳播機(jī)制和強(qiáng)勢(shì)的文化滲透力，不但將NBA精彩的籃球賽事傳播給廣大中國(guó)球迷，更將自身的體育文化體系和籃球價(jià)值觀灌輸?shù)饺藗兊乃枷胍庾R(shí)里。對(duì)我國(guó)的乒超聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，要想形成自己獨(dú)具特色的“乒超文化”走出國(guó)門(mén)，擴(kuò)大乒乓球文化在世界上的影響力，并將乒超聯(lián)賽打造成中國(guó)的“NBA”，那么NBA體育文化在中

3、國(guó)的傳播策略無(wú)疑具有很強(qiáng)的借鑒意義。盡管乒超聯(lián)賽同NBA一樣，擁有國(guó)際頂級(jí)賽事的豪華陣容和精彩程度，也許從技術(shù)水平來(lái)說(shuō)，乒超比NBA還高。但與NBA國(guó)際化的形象和在全球范圍內(nèi)掀起的持續(xù)不斷的“NBA文化傳播熱”相比，乒超聯(lián)賽還顯得十分稚嫩和弱小，其文化傳播之路還顯得任重而道遠(yuǎn)。
　　 該論文分為四個(gè)部分。第一部分主要對(duì)NBA體育文化的概念、構(gòu)成、特征進(jìn)行概述。第二部分對(duì)NBA體育文化在中國(guó)的傳播歷程進(jìn)行了分析，并論述NBA對(duì)中國(guó)