NBA在中國(guó)的市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播模式分析.pdf

1、NBA職業(yè)聯(lián)賽的成功舉辦,為世界籃球事業(yè)的發(fā)展的先驅(qū)力量,同時(shí)帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。研究它在中國(guó)的市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播模式,有一定的使用價(jià)值意義。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法,結(jié)合相關(guān)理論,對(duì) NBA在中國(guó)的市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播模式進(jìn)行分析,得出的主要結(jié)論如下
　　1根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷整合傳播的相關(guān)理論,NBA在中國(guó)實(shí)施包括計(jì)劃評(píng)估、環(huán)境分析、目標(biāo)與策略制定和實(shí)施及傳播結(jié)果的評(píng)價(jià)五個(gè)階段在內(nèi)的市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播

2、模式。透析 NBA經(jīng)營(yíng)管理方面的一些理念,結(jié)合中國(guó)的具體國(guó)情,筆者認(rèn)為球迷消費(fèi)者的因素將越來(lái)越被NBA重視,在這種新的營(yíng)銷環(huán)境和相關(guān)政治法律、文化自然環(huán)境的影響下,整合營(yíng)銷傳播模式也將越來(lái)越被俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者所重視。
　　2通過(guò)本文的調(diào)查分析看出 NBA把男性球迷作為其目標(biāo)消費(fèi)群體,把我國(guó)一些較發(fā)達(dá)的地區(qū)作為目標(biāo)市場(chǎng),把中央電視臺(tái)和一些二、三線省市城市電臺(tái)作為其電視轉(zhuǎn)播的目標(biāo)電視臺(tái),同時(shí)也逐漸向一些其他省市電臺(tái)擴(kuò)展。
　　3 N

3、BA中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)主要采取本地化策略,積極的營(yíng)銷傳播策略。舉辦 NBA中國(guó)賽、與中國(guó)企業(yè)合作、吸納優(yōu)秀中國(guó)球員,都應(yīng)在明確分析影響 NBA中國(guó)市場(chǎng)整合營(yíng)銷的相關(guān)因素的基礎(chǔ)上去實(shí)施,找到了合適的能發(fā)揮最大作用供應(yīng)商、中間商,增進(jìn)了與球迷的感情,明確了解了競(jìng)爭(zhēng)者的情況,以便在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出。
　　4 NBA在中國(guó)沒(méi)有根據(jù)我國(guó)的具體法律法規(guī)去制定市場(chǎng)整合營(yíng)銷策略,與國(guó)家體育總局和CBA籃球協(xié)會(huì)缺乏全面的合作與交流,在目標(biāo)

4、群體的選擇上忽視了對(duì)女性球迷市場(chǎng)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā),沒(méi)有針對(duì)不同年齡段、不同學(xué)歷人群的具體狀況制定營(yíng)銷傳播策略,對(duì)他們觀看賽事的終身意識(shí)加強(qiáng)力度不夠。以上不足之處應(yīng)引起俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)人員的高度重視,穩(wěn)固N(yùn)BA在球迷心中的影響力和關(guān)注度,進(jìn)而增加效益。
　　5 NBA在中國(guó)的市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播給我國(guó)職業(yè)聯(lián)賽很多的啟示,具體表現(xiàn)在正確對(duì)待球員及籃球設(shè)施的升降級(jí)、有針對(duì)性的引進(jìn)外籍球員、制定工資限額與奢侈稅制度、建立良好的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制,開(kāi)拓海外市場(chǎng)、