生活報發(fā)行渠道拓展策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,生活報逐步走上了自負盈虧、自我發(fā)展的企業(yè)化經營道路。報紙發(fā)行渠道也逐漸成為辦報人員關注的焦點。報業(yè)市場競爭的加劇導致發(fā)行工作面臨前所未有的變局,生活報也面臨著被市場淘汰的威脅。在這種形勢的推動下,發(fā)行工作已經從過去傳媒業(yè)的邊緣位置向中心地帶挺進。
  哈爾濱市定位于綜合性都市報的報紙除了《生活報》外,主要有《新晚報》和《晨報》?!渡顖蟆返某砷L最為迅速,而且是無可爭議的龍頭,當其發(fā)行到一定規(guī)模,報紙已在市場上站穩(wěn)之時,對其

2、發(fā)行的渠道進行優(yōu)化設計與管理顯得尤為必要。
  本文的撰寫著眼于市場化報紙發(fā)行渠道情況的動態(tài)結構,通過對中外報紙發(fā)行渠道現(xiàn)狀的研究,分析生活報的現(xiàn)狀,找出目前生活報在數字報發(fā)行渠道不暢、報紙內容的同質化嚴重、發(fā)行協(xié)調困難、發(fā)行覆蓋面過寬等發(fā)行渠道發(fā)面存在的主要問題。針對這些問題制定了數字發(fā)行、特殊渠道發(fā)行、拓展零售渠道和優(yōu)化發(fā)行結構的的四個發(fā)行對策,并提出了從技術保障、內容保障、發(fā)行隊伍保障的三種生活報發(fā)行渠道拓展的保障措施,為進

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