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文檔簡介
1、本文從競爭日益激烈的國內(nèi)空調(diào)市場著手,研究如何在企業(yè)的發(fā)展過程中,加強營銷渠道建設(shè),把營銷渠道打造成為企業(yè)參與市場競爭的重要工具。
文章首先介紹了論文的選題背景及意義,綜述了國外相關(guān)研究的現(xiàn)狀,提出了論文的研究框架。然后闡述了市場營銷渠道的相關(guān)理論和國內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的趨勢,對比分析了海爾和格力的營銷渠道模式,分析了美的空調(diào)的營銷渠道現(xiàn)狀、特點和存在的不足。文章最后提出美的空調(diào)要從策略和戰(zhàn)略上改進營銷渠道模式,把握空調(diào)行業(yè)的發(fā)展
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