龍獅運動市場營銷發(fā)展策略研究.pdf

1、龍獅運動，是中國特有的一項民族傳統(tǒng)體育項目，也可以說是中華民族文化之根。自從國家頒布《國務院關于加強文化遺產保護的通知》以后，作為具有地方特色的非物質文化遺產項目的“龍獅”運動越來越受到人們關注。
　　 近年來，在國家體育總局社會體育指導中心和世界各國龍獅運動愛好者和參與者的努力下，龍獅運動已經發(fā)展成為一項集競技、娛樂、表演等功能的世界性民俗體育項目，具有巨大的市場開發(fā)價值和廣闊的市場發(fā)展空間。同時在各種慶典和開幕式上都可見其身

2、影。因此，龍獅運動被認為是一種新興的產業(yè)，具有廣泛的市場開發(fā)潛力。
　　 本研究從體育經濟學、體育產業(yè)學、體育營銷學、市場營銷學、等多學科角度出發(fā)，綜合運用文獻資料法、調查法(專家訪談法、田野調查法、問卷調查法)，對龍獅運動市場開展現狀、市場營銷策略、市場營銷推廣思路等方面進行了較為全面、細致的調查研究，并對未來龍獅運動市場發(fā)展提出一些有益的對策：
　　 1.龍獅運動的市場化發(fā)展必須解放思想，轉變觀念，借鑒其它體育產業(yè)市

3、場營銷成功經驗，強化市場營銷意識；
　　 2.加強龍獅運動市場營銷人才培養(yǎng)；
　　 3.加強龍獅運動對外交流活動和教學訓練；增加世界性龍獅運動比賽的機會；
　　 4.結合體育事業(yè)單位、體育社團、公益性體育俱樂部、企業(yè)等各主管部門文化項目開展，共建平臺，實現互利雙贏；
　　 5.建立一套科學合理的理論體系，以保證龍獅運動的可持續(xù)性發(fā)展；
　　 6.建立龍獅影視節(jié)目的制作以及相關產品的開發(fā)和專賣；