看上去很美——解析中國(guó)DM雜志發(fā)展的制掣.pdf

1、DM雜志在國(guó)內(nèi)的誕生、興起、繁榮直至現(xiàn)在的發(fā)展受困，是有著深刻的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景的。DM雜志植根于西方國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)土壤，移植到中國(guó)特定的社會(huì)文化市場(chǎng)環(huán)境，有綜合資訊類(lèi)雜志的內(nèi)容形式，同時(shí)又有綜合資訊類(lèi)雜志無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，如分眾傳播、免費(fèi)投放、直達(dá)受眾等。 本文共分四個(gè)部分，第一部分對(duì)DM雜志作了簡(jiǎn)要的背景交代后，第二部分著重論述了DM雜志傳入中國(guó)后發(fā)生的一系列改良及變異，以及這些改良和變異給中國(guó)DM雜志帶來(lái)了哪些發(fā)展

2、制約。第三部分重點(diǎn)從DM所處的媒體生態(tài)環(huán)境分析了為什么會(huì)產(chǎn)生這樣一些不利因素。從四個(gè)維度分析了DM所處的生態(tài)環(huán)境。第一是從政府及行業(yè)的角度，闡述了政府環(huán)境對(duì)這一行業(yè)發(fā)展的影響，第二從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度分析了目前的競(jìng)爭(zhēng)形式，強(qiáng)調(diào)了DM雜志目前所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，第三從行業(yè)的普遍現(xiàn)狀分析了DM經(jīng)營(yíng)者的行為，給自身的發(fā)展帶來(lái)的普遍不利因素，第四從廣告主的角度，從廣告經(jīng)營(yíng)的大氣候分析作為廣告經(jīng)營(yíng)中的一份子，DM雜志面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 DM雜志