報紙有效發(fā)行解決途徑初探.pdf

1、在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營口號喊了數(shù)年之后，一家家報社攢夠了發(fā)展的勢能，都夢想著走出一條獨一無二的道路?！爱a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營”的目的是將經(jīng)濟利益提升到重要的位置，而“發(fā)行”作為報紙運營中關(guān)鍵的一環(huán)，與廣告直接掛鉤，就被委以了更大的責任。 2001年以后，一個新的概念“有效發(fā)行”鉆入人們的視野，媒介的先知們開始用“發(fā)行質(zhì)量更重要”的觀點代替了過去一味追求發(fā)行數(shù)量的觀點。可惜的事實是，幾年過去了，“有效發(fā)行”的概念卻仍然僅僅停留在紙上、課堂上、人們的口中

2、筆頭，卻沒有很好地付諸實踐。 本文從現(xiàn)實情況起步，在第一章通過擺數(shù)據(jù)，總結(jié)了目前報紙的發(fā)行現(xiàn)狀，并從業(yè)界實務的角度提示出有效發(fā)行的重要性，揭示了“為什么要有效發(fā)行”； 隨后，文章第二、三章中給予有效發(fā)行以理論支撐。其中，第二章通過對發(fā)行理論和有效發(fā)行理論的提煉、整理與分析，完善了對于“什么是有效發(fā)行”以及與之相關(guān)理論的梳理工作，在承接第一章的基礎(chǔ)上，為第三章打下了基礎(chǔ)； 第三章第一節(jié)通過從經(jīng)濟學理論角度探討在一定

3、的經(jīng)濟學假設(shè)下報紙的盈利模式以及“最佳發(fā)行量”的問題，給出一個定量角度的最佳發(fā)行指導；第二節(jié)則通過市場營銷學理論嘗試解決經(jīng)濟學難以企及的定性角度問題，其中尤以目標市場理論為最重要的依托。這一章對應的是“怎樣做到有效發(fā)行”的問題。 綜合來說，本文通過“為什么-什么是-怎么樣”三個步驟，將有效發(fā)行的理論一方面做了梳理，另一方面也探究了其在現(xiàn)實中應用的重要性與可能性。 媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，歸根到底就是說，經(jīng)濟利益將成為媒體運作的最