報(bào)紙有效發(fā)行解決途徑初探.pdf

1、在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)口號(hào)喊了數(shù)年之后，一家家報(bào)社攢夠了發(fā)展的勢(shì)能，都?jí)粝胫叱鲆粭l獨(dú)一無二的道路。“產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)”的目的是將經(jīng)濟(jì)利益提升到重要的位置，而“發(fā)行”作為報(bào)紙運(yùn)營(yíng)中關(guān)鍵的一環(huán)，與廣告直接掛鉤，就被委以了更大的責(zé)任。 2001年以后，一個(gè)新的概念“有效發(fā)行”鉆入人們的視野，媒介的先知們開始用“發(fā)行質(zhì)量更重要”的觀點(diǎn)代替了過去一味追求發(fā)行數(shù)量的觀點(diǎn)。可惜的事實(shí)是，幾年過去了，“有效發(fā)行”的概念卻仍然僅僅停留在紙上、課堂上、人們的口中

2、筆頭，卻沒有很好地付諸實(shí)踐。 本文從現(xiàn)實(shí)情況起步，在第一章通過擺數(shù)據(jù)，總結(jié)了目前報(bào)紙的發(fā)行現(xiàn)狀，并從業(yè)界實(shí)務(wù)的角度提示出有效發(fā)行的重要性，揭示了“為什么要有效發(fā)行”； 隨后，文章第二、三章中給予有效發(fā)行以理論支撐。其中，第二章通過對(duì)發(fā)行理論和有效發(fā)行理論的提煉、整理與分析，完善了對(duì)于“什么是有效發(fā)行”以及與之相關(guān)理論的梳理工作，在承接第一章的基礎(chǔ)上，為第三章打下了基礎(chǔ)； 第三章第一節(jié)通過從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論角度探討在一定

3、的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)下報(bào)紙的盈利模式以及“最佳發(fā)行量”的問題，給出一個(gè)定量角度的最佳發(fā)行指導(dǎo)；第二節(jié)則通過市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論嘗試解決經(jīng)濟(jì)學(xué)難以企及的定性角度問題，其中尤以目標(biāo)市場(chǎng)理論為最重要的依托。這一章對(duì)應(yīng)的是“怎樣做到有效發(fā)行”的問題。 綜合來說，本文通過“為什么-什么是-怎么樣”三個(gè)步驟，將有效發(fā)行的理論一方面做了梳理，另一方面也探究了其在現(xiàn)實(shí)中應(yīng)用的重要性與可能性。 媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，歸根到底就是說，經(jīng)濟(jì)利益將成為媒體運(yùn)作的最