論大學品牌的塑造.pdf

1、品牌是市場發(fā)展的產物，它不僅僅是某一產品或服務的名稱和標志，更包含有屬性、利益、價值、文化、個性、使用者等豐富的含義。在這個商品日益豐富，競爭日趨激烈的時代，人們對品牌的認識甚至多過于對產品或服務本身的認識，這使得品牌成為市場競爭中最有效的工具。隨著我國市場經濟的發(fā)展和高等教育體制的改革，高等教育市場化的趨勢不可逆轉，大學品牌的塑造對于大學自身的發(fā)展以及在高等教育市場中獲取競爭優(yōu)勢都是極為必要的。
　　品牌定位和品牌形象是大學品牌

2、塑造的兩個核心工作。
　　定位是大學品牌塑造的首要工作。大學品牌定位就是通過目標市場的確立、自身實力的分析、競爭對手的實力分析等工作，尋求在細分的目標市場中確立競爭優(yōu)勢。差異化是大學品牌定位的前提，定位的策略主要有類型定位、水平定位、規(guī)模定位和競爭性戰(zhàn)略定位等。大學品牌形象是指大學公眾對一所大學品牌的認知和評價。知名度和美譽度，是衡量品牌形象對于消費者影響的兩個基本維度。塑造
　　大學品牌形象不僅是提高知名度，更重要的是提高

3、大學在公眾中的美譽度。CIS，即企業(yè)識別系統(tǒng)是在企業(yè)界發(fā)展比較成熟的形象塑造工具，對于塑造大學品牌形象同樣具有十分的借鑒意義。它包括MI——即理念識別、BI——行為識別、VI——視覺識別三項主要活動。大學品牌形象塑造還應加強向大學公眾的形象宣傳，除傳統(tǒng)媒體外，更應注重非傳統(tǒng)媒體的利用。
　　大學品牌競爭力來源于大學的實力，尤其是大學的核心競爭能力。教師、學生、教育服務等是打造大學的核心競爭優(yōu)勢、塑造大學品牌的核心資源。