論公共關(guān)系視角下的企業(yè)品牌塑造.pdf

1、科技的發(fā)展使得品牌的權(quán)利已經(jīng)由生產(chǎn)商手中轉(zhuǎn)移到了不同的消費(fèi)者群體之中。品牌不再是由生產(chǎn)者的品牌管理部門負(fù)責(zé)了，品牌在一種被迫的情況下，有了呼吸的自由和為了生存而必須進(jìn)行的改變。全球市場一體化，這是一個人人均能分明感受到的趨勢。但這對所有市場競爭者來說未必都是福音，因?yàn)槭澜缡袌錾系母偁幐嗟伢w現(xiàn)在強(qiáng)者博弈、名牌對決之上，即跨國公司及其所擁有的品牌之間的競爭，由此塑造強(qiáng)勢品牌是大勢所趨。本文在翻譯了豐富的外文資料的基礎(chǔ)上，主要從最近新的公關(guān)

2、理論的發(fā)展來探討公共關(guān)系在企業(yè)品牌塑造中的地位和作用。首先，從時代變革的角度探討了企業(yè)加速品牌建設(shè)的重要性，同時揭示了共性時代和個性時代廣告和公關(guān)應(yīng)該扮演著不同的角色；其次，從公共關(guān)系與廣告的比較優(yōu)勢出發(fā)闡述了公關(guān)在企業(yè)品牌塑造中的地位和作用；再次，本文力求從所接觸的最新的公關(guān)理論為企業(yè)品牌塑造尋找理論依據(jù)；最后在這些理論的指引下，本文著重從塑造性公關(guān)、生態(tài)性公關(guān)、危機(jī)公關(guān)三個層面闡述了塑造企業(yè)品牌的公關(guān)實(shí)踐。通過這些分析，不僅重樹了公