媒體競爭環(huán)境中電視頻道的品牌傳播.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、文章首先界定品牌傳播以及電視頻道品牌傳播.根據(jù)過去對品牌的研究,提出品牌是一個以消費者為中心的概念,確定傳播是品牌實現(xiàn)的基本條件,以傳播學(xué)的視角來認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念.電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點.文章論述了電視頻道品牌傳播的內(nèi)涵、模式及特點.文章還依據(jù)營銷學(xué)的基本原理,對電視媒體的生存狀態(tài)進行了分析,從體制態(tài)、行業(yè)態(tài)、競爭態(tài)和受眾態(tài)四個方面分析了電視頻道品牌傳播的必然性.文章從實踐的角度探討了電視頻道

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