北京市品牌賽事形成的研究.pdf

1、體育賽事是體育領(lǐng)域中最活躍、最有影響力的一部分。成功的體育賽事，不僅能滿足人們的欣賞需求，還能帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給賽事組織方、贊助商等提供很好的獲利和宣傳的渠道，對大眾體育意識(shí)的提高，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等都有著很大的促進(jìn)作用。而品牌賽事除了擁有一般性體育賽事的特性以外，還具有其更為顯著的特質(zhì)，具有強(qiáng)大生命力，能比一般體育賽事帶來更大效益。
　　 本論文研究目的旨在通過品牌學(xué)理論分析討論品牌賽事特征，并且通過闡述北京市現(xiàn)有社會(huì)、經(jīng)

2、濟(jì)條件和歷史機(jī)遇和實(shí)證分析中國網(wǎng)球公開賽在北京舉辦的情況，討論北京市品牌賽事的形成原因及過程，為北京市建設(shè)品牌賽事從而打造“國際化體育中心城市”做好理論鋪墊，并為我國體育賽事向品牌化發(fā)展提供借鑒。
　　 本論文采用文獻(xiàn)資料法、觀察法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、實(shí)證分析法等綜合性研究方法，主要研究內(nèi)容和成果如下：
　　 1.通過品牌學(xué)理論結(jié)合體育賽事屬性分析得出，品牌賽事具有體育賽事一般特征之外的特殊性：唯一性是品牌賽事的本

3、質(zhì)屬性，這是品牌賽事的魅力所在；其次，品牌賽事要有一定穩(wěn)定性才能保證其識(shí)別性。長期、穩(wěn)定的在一定區(qū)域舉辦品牌賽事才能發(fā)揮它旗幟的功效。
　　 2.政府和相關(guān)部門的支持、城市良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深厚的文化底蘊(yùn)、安全保障得力、大賽經(jīng)驗(yàn)豐富等是形成品牌賽事不可或缺的外因。同時(shí)，賽事有較好的觀賞價(jià)值和較高的競技價(jià)值、參加的運(yùn)動(dòng)員有很高的競技水平和強(qiáng)大的影響力、賽事組織經(jīng)營者善于賽事包裝和市場運(yùn)作等是賽事發(fā)展的內(nèi)因，內(nèi)外因的相互結(jié)合，是形

4、成品牌賽事的條件所在。
　　 3.奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦給北京市賽事的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，從完善城市基礎(chǔ)設(shè)施開始，到各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的體育場館及相應(yīng)設(shè)施建設(shè)，再到各崗位人員素質(zhì)的培養(yǎng)以及全民的體育熱情等都為北京市品牌賽事的形成奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　 4.通過實(shí)證分析表明，中國網(wǎng)球公開賽在其初期是建立在北京市良好的外部基礎(chǔ)和奧運(yùn)歷史機(jī)遇上發(fā)展起來的，經(jīng)過六年的運(yùn)作，現(xiàn)在的中國網(wǎng)球公開賽已經(jīng)逐漸提升賽事的級(jí)別、提高比賽的競技性、觀賞性，