北京市快速消費品品牌營銷策略研究.pdf

1、伴隨著我國市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在大力發(fā)展內(nèi)需的前提下，快速消費品行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。品牌無疑成為了快速消費品市場競爭的利器，然而我國本土企業(yè)在同國外企業(yè)的競爭中品牌力明顯不足?？焖傧M品品牌的建設(shè)離不開品牌傳播、終端消費者的品牌體驗和產(chǎn)品品牌增值服務(wù)。因此，我們就很有必要針對如何實施快速消費品品牌營銷策略進行深入的研究。本文主要應(yīng)用品牌營銷理論和品牌衡量方法二方面作為理論依據(jù)。
　　 本文首先進行了北京快速消費品的市場營銷

2、現(xiàn)狀分析，了解到北京消費者的消費習慣與購買行為特征。發(fā)現(xiàn)了北京快速消費品品牌營銷存在的問題和挑戰(zhàn)。如制造商的品牌意識淡薄、傳統(tǒng)零售商對快速消費品品牌的控制和影響、傳播媒介的多樣化、品牌傳播整合的力度不夠等問題。
　　 其次，根據(jù)之前的市場分析，本文提出了北京快速消費品牌營銷的兩大營銷策略。一、社會化媒體的傳播策略;二、零售終端的品牌價值展現(xiàn)策略。通過實證分析，力求多角度地說明北京快速消費品企業(yè)有必要實施以及怎樣具體實施的品牌營銷

3、策略。
　　 最后，本文選擇3M公司的思高品牌營銷策略進行了案例分析。通過對3M公司的分析。從中得到了許多有意義的啟發(fā)，為快速消費品的品牌建設(shè)起到了很好的借鑒作用。
　　 經(jīng)過對市場營銷環(huán)境，品牌營銷策略和3M公司的案例分析，本文得到了以下結(jié)論:快速消費品在北京市場進行品牌的建設(shè)過程中，首先要從零售終端入手通過品牌建設(shè)提升消費者的認知度和品牌的體驗。同時充分利用社會化媒體的優(yōu)勢，通過社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的品牌互動，虛擬社區(qū)的廣告植入