媒體服飾話語中身份認同的建構(gòu)與消解——《時裝》雜志三十年服飾話語研究.pdf

1、以始創(chuàng)于1980年的《時裝》雜志為起點，大眾媒體關(guān)于服飾的話語生產(chǎn)至今已有近30年，對于這一如此持久的社會文化現(xiàn)象，目前研究領(lǐng)域予以的關(guān)注尚不夠充分，更不夠深入。不夠充分，體現(xiàn)在大多數(shù)研究只是針對市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型后時尚文化現(xiàn)象的斷面分析，缺乏對這一研究對象的整體性把握；不夠深入，一方面體現(xiàn)在大多數(shù)研究習(xí)慣進行宏觀、抽象的文化分析，將微觀、具體的文本分析擱置一邊；另一方面，研究中尚缺乏深刻的問題意識，往往停留于社會現(xiàn)象層面或時尚現(xiàn)象的一般性社

2、會心理的分析。這些都無法更好地解釋媒體服飾話語的持久生命力與強大影響力。因此，本文的目標(biāo)在于，既做一種整合的嘗試，又做一種深入的挖掘，以此探究究竟是什么樣的力量從深層提供了媒體服飾話語的意義源泉，為此，本文將媒體服飾話語中建構(gòu)的“身份認同”作為問題提出。
　　 本文借鑒話語分析方法，圍繞文本、話語實踐和社會實踐三個向度開展媒體服飾話語的分析。研究中始終以“身份認同”的建構(gòu)為問題點，在近30年社會變遷的語境中分析媒體服飾話語的文本

3、描述及意義闡釋，關(guān)注話語實踐的建構(gòu)功能，發(fā)掘不同歷史階段中媒體服飾話語是如何通過制造意義來建構(gòu)服飾與人的身份認同之間的關(guān)系，以及這種建構(gòu)的結(jié)果及影響。
　　 本文的研究基點是媒體服飾話語對當(dāng)代人身份認同的影響。身份認同關(guān)聯(lián)著人對價值感和意義感的尋求，具體體現(xiàn)為由群體所屬感帶來的集體（群體）認同，和由群體疏離感帶來的自我認同，在本文中將主要從階層認同、性別認同、自我認同三個維度進行考察?，F(xiàn)實生活中，服飾的核心符號價值是對擁有者身份

4、的彰顯，服飾作為重要因素從各個層面影響人們的身份認同。媒體服飾話語則借助服飾的符號象征功能，為身份認同建構(gòu)起一個可由服飾來識別和區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)。媒體服飾話語因此不僅反映，而且參與了社會文化的建構(gòu)。
　　 作為社會文化背景，本文首先追溯了改革開放前一體化社會中的服飾政治，高度同質(zhì)化的服飾成為集體身份認同主導(dǎo)的表征，反映出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之下個性的式微和“平等”追求之下性別的淡化。同時，在集體身份的遮蔽下，個體于服飾上表現(xiàn)出的對個性的隱秘堅守，

5、成為一種現(xiàn)實。隨著改革開放而來的社會轉(zhuǎn)型，在給人們帶來身份認同危機的同時，也提供了重構(gòu)身份認同的可能。媒體服飾話語建構(gòu)身份認同的功能，也正是在對新的身份認同標(biāo)準(zhǔn)的尋找中正式登場。
　　 80年代初至90年代初的媒體服飾話語，致力于“他者”文化參照中集體身份認同的重構(gòu)。以西方服飾生活及服飾文化為參照，通過對真實差異的挑選和虛擬差異的制造，“差異”話語中呈現(xiàn)的“他者”鏡像成為身份認同重構(gòu)的基礎(chǔ)和來源；“流行”話語的出場，揭示了身份認

6、同重構(gòu)的內(nèi)在的社會心理機制；以“解放思想”為核心的意識形態(tài)則成為身份認同重構(gòu)的外部的社會推動力。
　　 90年代初至新世紀(jì)初，媒體服飾話語所建構(gòu)的身份認同呈現(xiàn)為多維度、多重性。以消費時代的到來為社會文化語境，媒體服飾話語轉(zhuǎn)向?qū)Α拔覀儭弊陨淼年P(guān)注，轉(zhuǎn)向?qū)θ说淖陨碛年P(guān)注和需求的滿足，建構(gòu)了一整套身份認同的話語體系。這一時期，媒體服飾話語在人稱使用、文本類型、文本結(jié)構(gòu)等文本形式上發(fā)生了較為明顯的變化，這些形式上的變化也成為話語意義

7、建構(gòu)的一個重要方面。身份認同的多維度建構(gòu)體現(xiàn)在三個方面：其一，通過打造品牌神話、營造品位生活、倡導(dǎo)奢華享受，實現(xiàn)了中產(chǎn)階層認同的符號建構(gòu)；通過男性氣質(zhì)的再度確認和女性氣質(zhì)的重塑，性別認同得以建構(gòu)；自我認同的建構(gòu)，則在多元個性的呈現(xiàn)中歸結(jié)為“商品的”自我。這種多重建構(gòu)既是媒體話語與社會實踐互動的結(jié)果，更是媒體話語強大的建構(gòu)功能的作用。
　　 21世紀(jì)初媒體服飾話語中的身份認同，在游戲化的建構(gòu)中走向消解。通過符號的游戲化、話語與反話

8、語的生產(chǎn)，媒體服飾話語在文本層面上由以往的意義追尋轉(zhuǎn)向語言游戲。在以娛樂化、游戲化為特征的社會文化語境中，媒體服飾話語所建構(gòu)的身份認同明顯呈現(xiàn)出一種不穩(wěn)定性，并在一定程度上顯示出集體認同建構(gòu)功能讓位于自我認同建構(gòu)功能的趨勢。在同樣的多維度建構(gòu)中，自我認同的建構(gòu)因游戲化、表演性而最終走入困境；在名目繁多的族群的生產(chǎn)與更替中，群體認同依照“速成法則”得以建構(gòu)；女性性別認同，則在中性主張的反叛游戲和貌似自足的服飾話語空間里進行著重構(gòu)。