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文檔簡介
1、在中國,二十世紀九十年代末、新世紀初,平面媒體繼廣播、電視之后,進入快速發(fā)展時期。然而國內平面媒體剛剛開始市場化進程,前進道路上還會面臨許多問題,如產權界定、市場競爭等問題。 加入WTO之后,政府承諾開放新聞出版業(yè),并列出了開放的時間表。國內的平面媒體,把握住了發(fā)展的歷史機遇,市場化、產權改革成為業(yè)內的新興話題。然而,束縛太久、過慣了依靠撥款生存的國內平面媒體,如何在國門打開之前,盡快適應行業(yè)的市場化激烈競爭,是一個迫切的研究課
2、題。 本文的研究角度,從平面媒體切入,兼顧整個媒體行業(yè)的宏觀視角,從平面媒體的經營,包括產品定位戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略等多角度透視/解析平面媒體。本文采用市場調研的研究方法,結合現代管理理念,從產業(yè)的角度看待平面媒體、分析平面媒體。得出的結論是:平面媒體在激烈的市場競爭中,必須要完成的幾個步驟是:市場化、產權明晰化、品牌戰(zhàn)略和融資市場等。 案例研究。國內平面媒體在產業(yè)化、市場化探索中,已經邁出了關鍵一步。得改
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