航機平面媒體廣告價值評價體系研究——以南航平面媒體為例

1、 暨南大學碩士學位論文 暨南大學碩士學位論文 題名（中英對照） ： 航機平面媒體廣告價值評價體系研究——以南航平面媒體為例 題名（中英對照） ： 航機平面媒體廣告價值評價體系研究——以南航平面媒體為例 The research of In-flight Magazine evaluation methods and value system : A case study of China Southern Media 作者姓名： 作

2、者姓名： 【同等學力】嚴雋玲 指導教師姓名 及學位、職稱：朱磊 博士 副教授 學科、專業(yè)名稱：傳播學 指導教師姓名 及學位、職稱：朱磊 博士 副教授 學科、專業(yè)名稱：傳播學 學位類型： 學位類型： 學術(shù)學位 學術(shù)學位 論文提交日期：2016 年 6 月 25 日 論文提交日期：2016 年 6 月 25 日 論文答辯日期：2016 年 6 月 1 日 論文答辯日期：2016 年 6 月 1 日 答辯委員會主席： 論

3、文評閱人: 答辯委員會主席： 論文評閱人: 摘要 摘要 航機雜志作為一種具有獨特渠道的平面媒體，其發(fā)展既受到渠道（航機）發(fā)展的影響，也受到媒體廣告發(fā)展規(guī)律的影響。隨著航機平面媒體廣告市場的興盛，廣告主越來越看重這一塊兼具分眾與聚眾性質(zhì)的平臺市場。傳統(tǒng)的航機平面廣告價值評價方法已經(jīng)不適應(yīng)市場發(fā)展需求，業(yè)界更加需要一種科學、系統(tǒng)、全面的廣告價值評價方法和評價體系，以更加科學地指導廣告經(jīng)營。 在此背景下，本文將航機平面媒體（以航機雜志為主）

4、作為主要研究對象，結(jié)合廣告價值生成機制，利用模糊綜合評價法，分析了每個階段航機廣告價值的影響因素，建立了航機平面媒體廣告價值評價體系。第一部分主要闡述航機平面媒體廣告價值評價體系的研究背景與意義，第二部分描述了媒介廣告價值研究的基礎(chǔ)理論與文獻綜述，明確了媒體廣告價值與航機廣告價值的界定，并對使用與滿足理論、說服理論做了簡要分析。第三部分用訪談法介紹了航機平面媒體廣告經(jīng)營現(xiàn)狀以及國內(nèi)航機雜志發(fā)展現(xiàn)狀，分析了南航傳媒平面媒體廣告價值評價現(xiàn)狀

5、。第四部分基于廣告價值生成機制，運用模糊綜合評價法，將航機平面媒體廣告價值影響因素分為接觸廣告信息、理解廣告信息、接受廣告說服、 產(chǎn)生消費行為四個方面十六個影響指標， 并利用 SPSS 軟件對專家打分進行統(tǒng)計，得出了航機平面媒體廣告價值評價模型。第五部分運用該模型對南航平面媒體廣告價值進行了評價。 在實踐方面，本文構(gòu)建了航機平面媒體廣告價值評價體系，有助于科學的評價航機平面媒體的廣告價值，為媒體開展廣告經(jīng)營提供實踐借鑒，也有助于航機媒體