平面媒體持續(xù)生存與發(fā)展研究.pdf

1、平面媒體是指通過(guò)單一的維度和單一的視覺傳遞信息的媒體，包括印刷版的紙質(zhì)報(bào)紙和期刊。平面媒體與電視、廣播等媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體。而新媒體是在傳統(tǒng)媒體之后產(chǎn)生的，建立于新技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)刊等，也稱為“第五媒體”。在新媒體產(chǎn)生及崛起以后，因其擁有“去中心化”的傳播機(jī)制、多對(duì)多的傳播形態(tài)、即時(shí)的傳播效率和無(wú)限大的信息容量以及方便的信息檢索方式等特點(diǎn)，迅速被大眾接受，從而部分地影響了受眾群體獲取信息的方式。

2、面對(duì)新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)，諸多學(xué)者都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體即將被新媒體取代。在此背景下，本文通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，就像電視的出現(xiàn)不會(huì)替代廣播一樣，新媒體的崛起也不會(huì)對(duì)平面媒體帶來(lái)負(fù)面和致命的影響，而是在新媒體的帶動(dòng)和促進(jìn)下，平面媒體不斷通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用和更新來(lái)適應(yīng)受眾需求，從而保證其持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，平面媒體和新媒體逐漸呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)定位和分工，二者將會(huì)長(zhǎng)期共存。
　　 本文首先運(yùn)用量化分析的方法考察了近幾年平面媒體的

3、出版發(fā)行情況，發(fā)現(xiàn)在新媒體規(guī)模迅速增長(zhǎng)的背后，平面媒體規(guī)模同樣在穩(wěn)步增長(zhǎng)。本文對(duì)平面媒體和新媒體的受眾和閱讀行為進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)絕大部分受眾同時(shí)擁有平面媒體和新媒體的雙重閱讀需求，因此得出平面媒體擁有大批受眾，不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而放棄閱讀平面媒體的結(jié)論，這些受眾也成為平面媒體持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)因素。隨后本文又從平面媒體具有的比較優(yōu)勢(shì)和大量未滿足的用戶需求方面分析，發(fā)現(xiàn)了平面媒體持續(xù)發(fā)展的動(dòng)因；最后通過(guò)分析案例發(fā)現(xiàn)當(dāng)前絕大部分平面媒體都沒有放