青島盛客隆集團多元化經營戰(zhàn)略評估與選擇研究.pdf

1、當前，市場競爭非常激烈，為長期立足于市場有利位置，需要企業(yè)利用自身優(yōu)勢，采取合理的發(fā)展戰(zhàn)略，形成良性競爭優(yōu)勢。而多元化戰(zhàn)略則是企業(yè)發(fā)展過程中長期選擇的結果，對于企業(yè)成長具有重要價值。多元化發(fā)展戰(zhàn)略一直備受企業(yè)歡迎，在大型企業(yè)集團中更是受到追捧，多元化戰(zhàn)略的選擇遠超其他發(fā)展模式。但是，如何科學地實施多元化經營？如何最大化發(fā)揮多元化在企業(yè)發(fā)展中的作用？是目前企業(yè)進行多元化經營戰(zhàn)略選擇的關鍵問題。
　　相關統(tǒng)計資料顯示，我國有近八成的企

2、業(yè)都實施了多元化經營，然而不僅少數(shù)企業(yè)能夠成為綜合型企業(yè)，甚至多元化經營還帶來了其業(yè)績的下降，尤其以非相關多元化為甚。如果企業(yè)的管理能力欠缺、人力資源儲備不足、組織結構不匹配以及主營業(yè)務不夠強大，會在很大程度上阻礙多元化經營的成功。統(tǒng)計顯示，大約有30％的企業(yè)進入了非相關多元領域，這些企業(yè)的經營業(yè)績卻是最差的。只有滿足了多元化經營的三原則才能稱得上是理智的多元化經營，即一是具備行業(yè)吸引力檢測，二是進入成本合理，三是新舊業(yè)務之間存在互益性

3、。
　　在此背景下，本文主要選取了青島盛客隆集團作為研究對象，首先全面地針對當前多元化戰(zhàn)略的研究背景、理論知識以及國內外研究現(xiàn)狀等理論概述；其次，在了解青島盛客隆集團概況及原有實施多元化戰(zhàn)略發(fā)展歷程的基礎上，通過GE矩陣分別對青島盛客隆集團內外部環(huán)境、集團組織結構、以及現(xiàn)階段集體開展的具體產業(yè)經營情況等方面進行分析，識別當前盛客隆集團存在的關鍵問題；然后，基于GE矩陣從產業(yè)吸引力和企業(yè)競爭力兩個維度構建指標體系,采用層次分析法確定