媒體融合環(huán)境下市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、媒體融合是當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)改革的一個(gè)重要課題，也是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。在媒體融合環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的電視業(yè)正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，市級(jí)電視臺(tái)在同類媒介及新興媒介的雙重壓力下，發(fā)展形勢(shì)十分嚴(yán)峻。只有正視挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，才能為市級(jí)電視臺(tái)在媒體融合時(shí)代找到一條新的發(fā)展之路。
　　 本文從媒體融合的內(nèi)涵、動(dòng)因及意義入手，從宏觀上對(duì)媒體融合進(jìn)行了概括性描述，分析了媒體融合環(huán)境下市級(jí)電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀，并簡(jiǎn)要地進(jìn)行了SWOT分析，明確了市級(jí)電視

2、臺(tái)當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，面臨的威脅與機(jī)遇。在此基礎(chǔ)上，本文歸納了媒體融合環(huán)境下市級(jí)電視臺(tái)在生產(chǎn)模式、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、傳播理念、傳播方式和贏利模式等五個(gè)方面面臨的轉(zhuǎn)型，然后提出了面向媒體融合的市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展思路，包括構(gòu)建面向媒體融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力，搭建跨媒介整合傳播平臺(tái)，以及拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈等。文章最后對(duì)長(zhǎng)沙電視臺(tái)的媒體融合改革進(jìn)行了案例分析，介紹了長(zhǎng)沙電視臺(tái)采取的措施，總結(jié)了其階段性的成果，以期為市級(jí)電視臺(tái)今后發(fā)展提供某些啟發(fā)和借鑒。