論高職院校的品牌建設(shè).pdf

1、品牌是一所高職院校精神、文化、和綜合實(shí)力的象征，成功的學(xué)校無一不把品牌開發(fā)視為學(xué)校的生命，制定與實(shí)施各具特色的“品牌戰(zhàn)略”。近年來，隨著我國高等職業(yè)教育的快速發(fā)展，學(xué)校數(shù)和在校生數(shù)都占了我國高等院校的半壁江山，擔(dān)負(fù)著為我國培養(yǎng)高技能實(shí)用人才的重任。但是我國高等職業(yè)教育起步晚，在品牌建設(shè)的過程中存在著一些問題：比如有些高職院校一直沉浸于封閉的計(jì)劃管理方式中，市場競爭觀念和品牌意識淡?。灰恍└呗氃盒ｋm然認(rèn)識到了品牌建設(shè)的重要性，但僅停留在口

2、號的宣傳上，并沒有深入到管理實(shí)踐當(dāng)中；而更多的高職院校在品牌建設(shè)的過程中沒有切實(shí)可行的辦法，只是簡單的移植企業(yè)品牌管理的經(jīng)驗(yàn)。所以加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)，提升辦學(xué)實(shí)力，樹立品牌意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建和管理好高職學(xué)院自己的品牌，己成為當(dāng)前高等職業(yè)教育改革和發(fā)展的有效途徑。 本研究在對四所優(yōu)秀高職院校品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)與分析的基礎(chǔ)上，提出了具體的品牌建設(shè)的策略。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的過程，它包括品牌定位、品牌核心競爭力的打造、和品牌的

3、維護(hù)。 高職學(xué)院的品牌定位是指高職學(xué)院向社會提供勞務(wù)的品種、數(shù)量和質(zhì)量，并對學(xué)校在未來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中戰(zhàn)略地位和發(fā)展方向做出的戰(zhàn)略選擇，也是一所高職學(xué)院根據(jù)自己的能力、優(yōu)勢以及應(yīng)發(fā)揮的特色所確立的最適合自己發(fā)展的目標(biāo)定位。高職院校的核心競爭力包括專業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)模式、校園文化、師資隊(duì)伍、辦學(xué)特色等五個具體方面。對每個方面，通過理論與實(shí)踐兩個方面的研究，并結(jié)合案例分析，闡述了如何構(gòu)建高職院校的品牌。高職院校要創(chuàng)建出自己的品牌，并不