網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)性受眾探析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、生產(chǎn)性受眾這一概念的提出是由約翰·費斯克于20世紀60-80年代提出的,這可謂是一種新型的受眾觀。他認為的生產(chǎn)性受眾是這樣的一群受眾,即受眾能夠主動采取游擊戰(zhàn)術(shù),獲取自己的意義,創(chuàng)建自己的文化,從而避免意識形態(tài)的俘虜,這種新型受眾觀不但提高了受眾的主體地位,同時賦予了受眾巨大的主體性與創(chuàng)造性。
　　 對生產(chǎn)性受眾是否存在的問題已經(jīng)不用考慮了,越來越發(fā)展的媒介技術(shù)已經(jīng)能夠充分的證明生產(chǎn)性受眾存在的普遍性,尤其是以計算機為代表的“第

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