淺析網絡的生產性受眾.pdf

1、生產性受眾是美國維斯康辛大學的費斯克教授提出的一種新型受眾觀。它認為在大眾傳播過程中，受眾能主動采取游擊戰(zhàn)術，獲取自己的意義，創(chuàng)建自己的文化，從而有效避免意識形態(tài)的俘虜。這是在進一步強調受眾在傳播過程中的主體性和能動性的同時，更加突顯受眾巨大的生產力和無窮的創(chuàng)造力。
　　 雖然該理論受到了眾多學者的質疑，但當今的傳播實踐越來越印證了其合理性。最典型的傳播實踐莫過于網絡傳播。由于互聯(lián)網本身交互性、參與性、去中心化等特性，可以說，它

2、就是一張孕育生產性受眾絕好的溫床。在網絡世界里，不僅傳受雙方的界限幾乎被打破，而且更重要的是受眾的生產力和創(chuàng)造力不再僅僅只停留在自己主觀的意識層面，而是轉化成了各種各樣的具體的成品，也就是說受眾的生產力生產出了勞動產品。讓受眾的生產力有用武之地，可以說，這一點是網絡最吸引人的地方。所以反過來，通過對網絡上受眾生產的各種生產行為和成品的研究，我們應該可以對網絡生產性受眾進行大致地分析，然后對其中不健康或不規(guī)范的生產行為進行引導，最終創(chuàng)造一

3、個健康、和諧的網絡環(huán)境。
　　 文章主要分四個部分。第一部分主要是生產性受眾的概述和出現(xiàn)的原因。主要從六個方面分析其內涵，分別是誰是傳播者、生產性文本、受眾的層理、受眾具有“游牧式的主體性”、受眾的生產力、受眾生產的快感。第二部分論述網絡的特性與生產性受眾。先分析互聯(lián)網的那些特性是生產性受眾的天然同盟軍。然后指出網絡生產性受眾的總體特征及與電視的生產性受眾的區(qū)別。第三部分是網絡生產性受眾的典型代表。包括：BBS論壇、博客和惡搞。