文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的影響研究.pdf

1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是在跨文化的背景下進(jìn)行的，文化差異帶來(lái)了消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為的不同。文化是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在推動(dòng)力，文化創(chuàng)新是市場(chǎng)創(chuàng)新的有效途徑。制定正確的跨文化營(yíng)銷策略，充分認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的文化特征是營(yíng)銷取勝的基礎(chǔ)。了解、適應(yīng)一國(guó)的文化環(huán)境，駕馭文化差異是國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行的前提和保證。文化差異對(duì)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的影響具體體現(xiàn)在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略、渠道策略、產(chǎn)品策略等企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷決策的影響上。延續(xù)本國(guó)文化或適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕皇窍鄬?duì)而言，或者是企業(yè)不同時(shí)

2、期的不同策略選擇。開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的企業(yè)可以根據(jù)與當(dāng)?shù)氐奈幕町惓潭纫约捌髽I(yè)具體情況做出適當(dāng)?shù)倪x擇。 本文從產(chǎn)品和廣告策劃兩個(gè)方面討論文化因素對(duì)二者所產(chǎn)生的影響，指出文化與產(chǎn)品和廣告策劃是相互制約的互動(dòng)關(guān)系。文化影響著產(chǎn)品的形式和廣告的策劃，而廣告策劃在推銷商品的同時(shí)，也在無(wú)意中扮演著文化使者的角色。 文化營(yíng)銷是商品營(yíng)銷發(fā)展到最高層次的表現(xiàn)，也是市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。品牌已由簡(jiǎn)單意義上的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)演化為綜合企業(yè)形象，產(chǎn)品