時(shí)尚期刊的受眾研究.pdf

1、在期刊市場(chǎng)上，時(shí)尚類期刊近年來漸成熱點(diǎn)，在期刊產(chǎn)業(yè)中較為矚目。無論是作為青年人日常生活的參照，還是與人交流時(shí)的談資，時(shí)尚期刊正在指點(diǎn)著人們的生活。但同時(shí)，期刊業(yè)普遍面臨的是“受眾注意力越來越難以維系、版面大量過剩、廣告投入集中度越來越高、期刊投資熱逐漸升溫、境內(nèi)外資本聯(lián)姻日益增多”這樣一個(gè)空前活躍的中國(guó)傳媒市場(chǎng)。中國(guó)時(shí)尚期刊正走到突變的臨界點(diǎn)，來自市場(chǎng)的、來自政策的、來自同行的、來自資本的、來自自身的壓力都會(huì)很大。 隨著整個(gè)社會(huì)

2、的開放程度提高，時(shí)尚期刊的受眾其心理預(yù)期更高。如何吸引越來越分散的讀者注意力?如何做到更加契合受眾心理辦刊?如何使得另外一個(gè)重要受眾——廣告商保持廣告投入的熱情?首要的問題在于：了解我們的受眾。 本文主要采用文獻(xiàn)分析法和內(nèi)容分析法，以定性為主結(jié)合定量的方式，選取《世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚》、《瑞麗》等具有代表性的時(shí)尚期刊，勾勒出時(shí)尚期刊的受眾群像，對(duì)其受眾總體特征予以解析，并對(duì)期刊受眾工作的前景等方面的問題進(jìn)行初步探討，力求做到對(duì)