美國影視劇對中國80后受眾的影響研究——以北京地區(qū)80后受眾為例.pdf

1、對于中國境內(nèi)傳播的影視劇來說，近30年，“國產(chǎn)不亮，美國亮”。美國影視劇成為影視劇市場擂主的同時，我們屢屢感受到本土文化面對美國文化來襲時的虛弱和尷尬。媒介技術(shù)的發(fā)展加速了文化全球化的流動趨勢，并不可避免促成一個更具交流性的社會。這樣一種文化現(xiàn)狀對中國文化新一代的傳承者、創(chuàng)新者——中國80后青年受眾產(chǎn)生了什么樣的影響？
　　 本文以中國80后受眾為研究對象，采用問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談和個案訪談等定性研究方法，聚焦于80后對美國影

2、視劇的利用和態(tài)度以及美國影視劇對80后產(chǎn)生的影響。
　　 首先，在對80后受眾觀影行為偏好、觀影需求與滿足兩個方面的研究過程中，作者發(fā)現(xiàn)，多媒體交互時代，80后受眾呈現(xiàn)出“傳受自治”的新特征。其次，在深入探尋美國影視劇對80后影響的過程中，發(fā)現(xiàn)約瑟夫·奈的“軟力量說”存在著與“魔彈理論”類似的重大缺陷:低估了受眾在接收信息過程中的能動性，忽略了受眾背后深厚的民族文化內(nèi)力，過高的估計了跨地域文化產(chǎn)品所能產(chǎn)生的效果。